Vytlačiť
1. Trends in brand policy
Názov | Trends in brand policy |
---|---|
Súbežný názov | Trendy v značkovej politike |
Autorské údaje | Michal Pružinský, Anna Hrnčiarová Turčiaková |
Autor | Pružinský Michal EUBPHFKOP - Katedra obchodného podnikania PHF |
Spoluautori | Hrnčiarová Turčiaková Anna EUBPHFKOP - Katedra obchodného podnikania PHF |
Zdrojový dokument | / Čarnogurský Karol ; Mazúrek Jaroslav ; Černá Ľubica Marketingové trendy v znalostnej spoločnosti : zborník vedeckých statí 3. S. 163-168 CD-ROM. - Ružomberok : VERBUM, 2014. ISBN 978-80-561-0143-8 |
Druh dokumentu | rozpis článkov zo zborníkov |
Jazyk dokumentu | angličtina |
Krajina vydania | Slovenská republika |
Systematika | 339.138 - Marketing |
Heslá | marketing * komunikácia marketingová * značky výrobkov * produkty * konkurencia |
Anotácia | Značková politika ako významná súčasť marketingovej stratégie. Spojenie značky s produktom alebo jej vnímanie ako súčasti sortimentnej a komunikačnej politiky - stratégie. Interpretácia značiek ako symbolického prostriedku prezentovania osobnostných charakteristík, ktoré spotrebitelia preferujú. |
Kategória EPC | Vedecké práce v domácich recenzovaných vedeckých zborníkoch, monografiách |
Báza dát | PUBLIKAČNÁ ČINNOSŤ |
Archív EPC | E14 00615-002, originál dokumentu |