Vytlačiť
1. Európske inovačno-difúzne trhové segmenty
Názov | Európske inovačno-difúzne trhové segmenty | ||||||||
---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
Súbežný názov | European Innovation-diffussion Market Segments | ||||||||
Autorské údaje | Peter Štetka, Kristína Vrtíková, Róbert Šlosár | ||||||||
Autor | Štetka Peter EUBFPMKPO - Katedra podnikovohospodárska FPM | ||||||||
Spoluautori | Vrtíková Kristína EUBFPMKPO - Katedra podnikovohospodárska FPM | ||||||||
Šlosár Róbert EUBFPMKPO - Katedra podnikovohospodárska FPM | |||||||||
Zdrojový dokument | Aktuálne problémy podnikovej sféry 2015 : [recenzovaný] zborník vedeckých prác. S. 663-670 CD-ROM. - Bratislava : Vydavateľstvo EKONÓM, 2015 / Tóth Miroslav ; Fetisovová Elena ; Tršťanská Alena. ISBN 978-80-225-4077-3 | ||||||||
Výstup z projektu | IGP I-15-102-00 Alternatívne modely difúzie produktových inovácií | ||||||||
Poznámky | I-15-102-00. - Registrovaný: Web of Science | ||||||||
Druh dokumentu | rozpis článkov zo zborníkov | ||||||||
Jazyk dokumentu | slovenčina | ||||||||
Krajina vydania | Slovenská republika | ||||||||
Systematika | 339.138 - Marketing | ||||||||
Heslá | podnik * inovácia výrobkov * modely * Európa * segmentácia trhu * spotrebitelia | ||||||||
Anotácia | Autori v príspevku vymedzili základné prístupy k modelovaniu difúzie produktových inovácií a poukázali na možnosti ich rozšírenia o interkulturálny rozmer. Uvažovali s dvoma kultúrnymi dimenziami: (1) individualizmus verzus kolektivizmus ako základný faktor normatívneho difúzneho mechanizmu; a (2) vyhýbanie sa neistote verzus sklon k riziku ako relevantný faktor informačného difúzneho mechanizmu. Následne identifikovali vzájomný nepriamoúmerný vzťah týchto dvoch inovačno-difúznych faktorov a charakterizovali ich ako vzájomne sa podporujúce mechanizmy difúzie produktových inovácií. Za účelom definovania odporúčaní vo vzťahu k reálnym marketingovým aplikáciám identifikovali a vymedzili jednotlivé európske difúzne segmenty, zostavené na báze kombinácie hodnôt indexov merajúcich mieru zastúpenia individualistických a rizikovo-percepčných prvkov v jednotlivých krajinách. Konkrétnym segmentom priradili špecifické národné trhy a prioritizovali ich podľa inovačno-difúznych schopností/vlastností. | ||||||||
Kategória EPC | Vedecké práce v domácich recenzovaných vedeckých zborníkoch, monografiách | ||||||||
Registrované v | WOS | ||||||||
Báza dát | PUBLIKAČNÁ ČINNOSŤ | ||||||||
Archív EPC | E15 00372-038, originál dokumentu | ||||||||
|