Vytlačiť
1. Strategy of Ethical Approach in Neuromarketing
Názov | Strategy of Ethical Approach in Neuromarketing | ||||||||
---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
Preklad názvu | Stratégia etického prístupu v neuromarketingu | ||||||||
Autorské údaje | Róbert Hula | ||||||||
Autor | Hula Róbert EUBOBFKMA - Katedra marketingu OBF | ||||||||
Zdrojový dokument | EDAMBA 2021 : International Scientific Conference for Doctoral Students and Post-Doctoral Scholars : COVID-19 Recovery: The Need for Speed : Conference Proceedings; Bratislava, 16 November 2021. Pp. 194-207 online. - Bratislava : Vydavateľstvo EKONÓM, 2022 / Kuběnková Dana ; Zeman Jakub ; Puškárová Paula ; Augustín Michael ; Badura Peter ; Belkovicsová Daša ; EDAMBA 2021 International Scientific Conference for Doctoral Students and Post-Doctoral Scholars. ISBN 978-80-225-4930-1 | ||||||||
DOI | 10.53465/EDAMBA.2021.9788022549301.194-207 | ||||||||
Druh dokumentu | rozpis článkov zo zborníkov | ||||||||
Jazyk dokumentu | angličtina | ||||||||
Krajina vydania | Slovenská republika | ||||||||
Heslá | neuromarketing * neuroveda * výskum trhu * etika * Slovensko | ||||||||
Anotácia | Definícia neuromarketingu a jeho konfrontácia s tradičnými marketingovými metódami. Tradičné metódy marketingového výskumu založené na dopyte zlyhávajú, pretože závisia od ochoty respondentov opísať svoje pocity. Neuromarketing sa zameriava na priame skúmanie toho, ako sa respondenti cítia a čo si myslia o produkte alebo reklame. Dôležitosť etického prístupu v podmienkach neuromarketingu. | ||||||||
Kategória EPC | Publikované príspevky na domácich vedeckých konferenciách | ||||||||
Báza dát | PUBLIKAČNÁ ČINNOSŤ | ||||||||
Archív EPC | E22 00138-051, kópia plného textu | ||||||||
|