Vytlačiť
1. Comparative Analysis of Two Chosen Multinationals With the Focus on Their International Marketing and Their Competitiveness
Názov | Comparative Analysis of Two Chosen Multinationals With the Focus on Their International Marketing and Their Competitiveness | ||||||||
---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
Preklad názvu | Porovnávacia analýza dvoch vybraných nadnárodných spoločností so zameraním na ich medzinárodný marketing a ich konkurencieschopnosť | ||||||||
Autorské údaje | Otília Zorkóciová | ||||||||
Autor | Zorkóciová Otília EUBOBFKMO - Katedra medzinárodného obchodu OBF | ||||||||
Zdrojový dokument | QUAERE 2023 : recenzovaný sborník příspěvků interdisciplinární mezinárodní vědecké konference doktorandů a odborných asistentů, 26. – 29. června 2023, Hradec Králové, Česká republika, roč. XIII.. S. 105-112. - Hradec Králové : MAGNANIMITAS, 2023 ; QUAERE 2023 Interdisciplinární mezinárodní vědecká konference. ISBN 978-80-87952-38-2 | ||||||||
DOI | 10.33543/q.2023.13 | ||||||||
Poznámky | KEGA 003EU-4/2022 | ||||||||
Druh dokumentu | rozpis článkov zo zborníkov | ||||||||
Jazyk dokumentu | angličtina | ||||||||
Krajina vydania | Česká republika | ||||||||
Heslá | reklama * marketing medzinárodný * zodpovednosť spoločenská * identita podniková * kultúra podniková * značky * logo * propagácia | ||||||||
Anotácia | Kultúrne faktory vždy výrazne ovplyvňovali komunikačný potenciál a potenciál úspechu konkurencie v medzinárodnom obchode. Kultúrne povedomie formuje, ako sa obchodné firmy správajú na medzikultúrne reflektovaných medzinárodných trhoch. Všeobecne sa uznáva, že určité kultúrne faktory pôsobia ako neviditeľné bariéry v medzinárodnej marketingovej komunikácii. Pochopenie kultúrnych rozdielov je jednou z najvýznamnejších zručností, ktoré musia firmy rozvíjať, aby mali konkurenčnú výhodu v medzinárodnom obchode. Tento príspevok porovnáva dve konkurenčné nadnárodné korporácie prostredníctvom ich firemného imidžu, firemnej kultúry a CSR aktivít a ich vplyvu na medzinárodnú marketingovú komunikáciu a konkurencieschopnosť. | ||||||||
Kategória EPC | Publikované príspevky na zahraničných vedeckých konferenciách | ||||||||
Báza dát | PUBLIKAČNÁ ČINNOSŤ | ||||||||
Archív EPC | E23 00244-005, kópia plného textu | ||||||||
|