Vytlačiť
1. Brand Seduction as a Tool for Brand's Success: Conceptualizing the Term
SYS | 0295709 | |
---|---|---|
LBL | 00000naa--22^^^^^---450- | |
005 | 20230811090122.8 | |
017 | 70 | $a 10.46286/msi.2023.18.2.1 $2 DOI |
100 | $a 20230811a2023łłłłm--y0sloc0103----ba | |
101 | 0- | $a eng $d cze $d eng |
102 | $a SK | |
200 | 1- | $a Brand Seduction as a Tool for Brand's Success: Conceptualizing the Term $f Matouš Haicl |
330 | $a Tento článok predstavuje Brand Seduction ako kľúčový prvok pre úspech v dnešnom marketingu. Autor definoval Brand Seduction pre použitie tohto konceptu v empirickom výskume. Brand Seduction bol definovaný na základe literárnej rešerše pomocou kódovacích techník pre kvalitatívny výskum. Výsledkom procesu kódovania bola identifikácia troch dimenzií zvádzania (interakcia, iracionalita a irealita). Následne bol koncept testovaný prostredníctvom kvalitatívnych výskumných metód. Boli uskutočnené rozhovory kľúčovými stakeholdermi so skúsenosťami s fenoménom Brand Seduction za účelom posúdenia adekvátnosti teoretického konceptu vzhľadom na marketingovú prax. Výsledky preukázali zhodu navrhnutého konceptu sedukcie so skúsenosťami kľúčových stakeholderov. | |
463 | -1 | $1 001 eu_un_cat*0295679 $1 011 $a 1338-7944 $1 200 1 $a Marketing science & inspirations $e vedecký časopis zameraný na problematiku marketingu a marketingového manažmentu $e Scientific Journal is Aimed at the Area Marketing and Marketing Management $v Roč. 18, č. 2 (2023), s. 2-11 $1 210 $a Bratislava $c Univerzita Komenského v Bratislave $d 2023 |
541 | 1- | $a Brand Seduction ako nástroj úspechu značky: konceptualizácia pojmu |
610 | 1- | $9 eu_un_auth*h0003211 $a marketing |
610 | 1- | $9 eu_un_auth*0057589 $a budovanie značky |
610 | 1- | $9 eu_un_auth*h0002810 $a komunikácia marketingová |
610 | 1- | $9 eu_un_auth*h0005305 $a reklama |
610 | 1- | $9 eu_un_auth*0034852 $a stakeholder |
610 | 1- | $9 eu_un_auth*h0007184 $a výskum |
700 | -1 | $3 eu_un_auth*0089407 $a Haicl $b Matouš $4 070 |
801 | -0 | $a SK $b BA004 $c 20230811 $g AACR2 |