Exploring Consumer Choices: New Frontiers in Research Methodologies : Scientific Papers Collection. Pp. 50-62. - Bratislava : Consumer Insights Agency, 2024 / Žák Štefan ; Strážovská Helena ; Gubíniová Katarína. ISBN 978-80-974995-1-8
Tento článok skúma úlohu in-store marketingu ako a kľúčový prvok súčasných maloobchodných stratégií, skúmanie jeho potenciálu formovať spotrebiteľské správanie a zvyšovať celkovú výkonnosť predaja. Využitím prístupu zmiešaných metód štúdia integruje kvantitatívne aj kvalitatívne údaje, aby poskytla komplexné pochopenie toho, ako rôzne marketingové nástroje v obchode ovplyvňujú rozhodovanie spotrebiteľov. Výskum zahŕňa analýzu prvkov, ako je vizuálny merchandising, propagačné aktivity, organizácia regálov, tematické kampane a environmentálne faktory, pričom zdôrazňuje ich kombinovaný vplyv na nákupnú skúsenosť spotrebiteľov. Zameriava sa na prípadovú štúdiu Tesco Stores SR, príspevok skúma dynamickú interakciu medzi psychológiou spotrebiteľa a maloobchodnými marketingovými stratégiami. Výskum sa zaoberá tým, ako možno marketingové nástroje využiť nielen na prilákanie, ale aj zapojenie zákazníkov zmysluplným spôsobom, čím sa vytvorí nákupné prostredie, ktoré podporuje lojalitu a opakované návštevy. Okrem toho štúdia skúma integráciu tradičných marketingových techník s inovatívnymi technológiami, ako sú interaktívne digitálne displeje a personalizované propagačné mechanizmy, aby sa prispôsobili meniacim sa požiadavkám modernej spotrebiteľskej základne. Príspevok tiež zdôrazňuje strategický význam zosúladenia marketingových stratégií s demografickými a psychografickými charakteristikami, aby sa maximalizovala ich účinnosť. Okrem toho výskum poskytuje praktické odporúčania pre maloobchodníkov. Uvedením týchto kľúčových aspektov príspevok prispieva k širšiemu diskurzu o maloobchodnom marketingu, pričom ponúka teoretické aj praktické perspektívy.
Kategória EPC
Vedecké práce v domácich recenzovaných vedeckých zborníkoch, monografiách
