Vytlačiť
1. Social Media Strategies for Sustainability and ORM: Insights From the Czech Automotive Sector
| Názov | Social Media Strategies for Sustainability and ORM: Insights From the Czech Automotive Sector | ||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Súbežný názov | Stratégie sociálnych médií zamerané na udržateľnosť a ORM: Poznatky z českého automobilového sektora | ||||||||
| Autorské údaje | Klára Baštýřová, Kristián Kalamen, František Pollák | ||||||||
| Autor | Baštýřová Klára | ||||||||
| Spoluautori | Kalamen Kristián EUBFPMKPF - Katedra podnikových financií FPM | ||||||||
| Pollák František EUBFPMKPF - Katedra podnikových financií FPM | |||||||||
| Zdrojový dokument | Ekonomika a spoločnosť : recenzovaný vedecký časopis Ekonomickej fakulty Univerzity Mateja Bela v Banskej Bystrici. Roč. 26, č. 1 (2025), s. 5-19. - Banská Bystrica : Belianum, 2025. ISSN 2729-8213 | ||||||||
| DOI | 10.24040/eas.2025.26.1.5-19 | ||||||||
| Poznámky | VEGA 1/0110/24 | ||||||||
| Druh dokumentu | rozpis článkov z periodík | ||||||||
| Jazyk dokumentu | angličtina | ||||||||
| Krajina vydania | Slovenská republika | ||||||||
| Heslá | udržateľnosť * reputácia podniku * priemysel automobilový * siete sociálne * marketing | ||||||||
| Anotácia | Táto štúdia skúma stratégie, ktoré používajú popredné automobilové spoločnosti v Českej republike – Škoda, Hyundai, Audi, Kia a BMW – na integráciu udržateľnosti a zelenej propagácie do svojho online manažmentu reputácie (ORM). Analýzou obsahu na sociálnych sieťach od augusta do októbra 2023 tento výskum hodnotí podiel príspevkov zameraných na udržateľnosť, ich metriky angažovanosti a súlad s cieľmi firemnej udržateľnosti. Štúdia využíva zmiešaný prístup vrátane analýzy obsahu a kvantitatívneho hodnotenia. Zistenia naznačujú, že Hyundai a BMW sú lídrami v zelenej propagácii, ktorí využívajú interaktívne a vizuálne pútavé stratégie na zvýšenie angažovanosti a ORM. Naopak, Audi a Kia vykazujú obmedzenú angažovanosť v témach udržateľnosti. Tieto zistenia poskytujú praktické poznatky o využití udržateľnosti na zlepšenie online reputácie a zároveň zdôrazňujú dôležitosť stratégií špecifických pre danú platformu, najmä na Instagrame. Budúci výskum by mohol preskúmať širšie časové a geografické kontexty, aby sa tieto zistenia ďalej potvrdili. | ||||||||
| Kategória EPC | Vedecké práce v domácich nekarentovaných časopisoch | ||||||||
| Báza dát | PUBLIKAČNÁ ČINNOSŤ | ||||||||
| Archív EPC | E25 00187-001, online | ||||||||
| Odkazy | PERIODIKÁ-Súborný záznam periodika | ||||||||
| Čísla | 2025: 1 | ||||||||
| |||||||||