Vytlačiť
1. Marketing in the Context of the Circular Economy
| Názov | Marketing in the Context of the Circular Economy | ||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Súbežný názov | Marketing v kontexte cirkulárnej ekonomiky | ||||||||
| Autorské údaje | Katarína Grančičová | ||||||||
| Autor | Grančičová Katarína EUBFPMKPO - Katedra podnikovohospodárska FPM | ||||||||
| Zdrojový dokument | Circular Economy in the Context of Social Requirements and Market Constraints III. : Proceedings of Scientific Papers : VEGA 1/0462/23. Pp. 66-74. - České Budějovice : Vysoká škola evropských a regionálních studií, 2025 / Hrušovská Dana ; Marhefková Anna ; Čorejová Iveta. ISBN 978-80-7556-170-1 | ||||||||
| Poznámky | VEGA 1/0462/23 | ||||||||
| Druh dokumentu | rozpis článkov zo zborníkov | ||||||||
| Jazyk dokumentu | angličtina | ||||||||
| Krajina vydania | Česká republika | ||||||||
| Heslá | marketing * stratégia marketingová * hospodárstvo obehové * riadenie podnikové * transformácia podniku * modely ekonomické * rozvoj trvalo udržateľný | ||||||||
| Anotácia | Cirkulárna ekonomika sa rozvíja. Túto skutočnosť si čoraz viac uvedomujú nielen vládni úradníci a politici, ale aj podniky a zákazníci. V dôsledku toho čoraz viac spoločností pociťuje potrebu a motiváciu transformovať lineárne obchodné modely na cirkulárne. Pozícia tradičného marketingu je však v kontexte cirkulárnej ekonomiky kontroverzná, pretože vedie k nadmernej spotrebe. Cirkulárna ekonomika má svoje vlastné princípy, ktoré vytvárajú potrebu zmeniť povahu, smerovanie a uplatňovanie súčasnej formy marketingu. Príspevok sa zamýšľa nad touto otázkou a vychádza z prevládajúcej súčasnej formy marketingu, ako aj z princípov cirkulárnej ekonomiky. Následne skúma výzvy, ktorým čelí marketing v podmienkach cirkulárnej ekonomiky, ako sa mení jeho povaha a uplatňovanie, a nakoniec identifikuje špecifiká marketingu v kontexte cirkulárnych modelov. | ||||||||
| Kategória EPC | Vedecké práce v zahraničných recenzovaných vedeckých zborníkoch, monografiách | ||||||||
| Báza dát | PUBLIKAČNÁ ČINNOSŤ | ||||||||
| Archív EPC | E25 00495-008, kópia plného textu | ||||||||
| |||||||||