Vytlačiť
1. How Digitalization is Changing the Creative Industries: Analyzing the Association of Online Marketing
| Názov | How Digitalization is Changing the Creative Industries: Analyzing the Association of Online Marketing | ||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Preklad názvu | Ako digitalizácia mení kreatívne priemysly: Analýza súvislosti s online marketingom | ||||||||
| Autorské údaje | Sabina Janikovičová, Mária Barteková, Martin Kolárik, Michal Konečný | ||||||||
| Autor | Janikovičová Sabina EUBFPMKPF - Katedra podnikových financií FPM | ||||||||
| Spoluautori | Barteková Mária EUBFPMKPO - Katedra podnikovohospodárska FPM | ||||||||
| Kolárik Martin | |||||||||
| Konečný Michal | |||||||||
| Zdrojový dokument | Ekonomické rozhľady : vedecký časopis Ekonomickej univerzity v Bratislave. Roč. 55, č. 1 (2026), s. 29-44. - Bratislava : Ekonomická univerzita v Bratislave, 2026. ISSN 0323-262X | ||||||||
| DOI | 10.53465/ER.2644-7185.2026.1.29-44 | ||||||||
| Poznámky | VEGA 1/0110/24. - I-26-103-00 | ||||||||
| Druh dokumentu | rozpis článkov zo zborníkov | ||||||||
| Jazyk dokumentu | angličtina | ||||||||
| Krajina vydania | Slovenská republika | ||||||||
| Heslá | digitalizácia * marketing * marketing elektronický * priemysel kreatívny * pandémia * transformácia * kultúra | ||||||||
| Anotácia | Digitálna transformácia kultúrneho a kreatívneho priemyslu sa v reakcii na pandémiu COVID-19 výrazne zrýchlila a prinútila inštitúcie prijať nové spôsoby produkcie, distribúcie a zapojenia publika. Táto štúdia skúma proces digitalizácie divadla Mír ako ilustratívny prípad toho, ako môžu kultúrne a kreatívne odvetvia využiť online platformy na posilnenie ekonomickej výkonnosti a dosahu publika. Analýza sa zameriava na implementáciu digitálnych distribučných kanálov vrátane YouTube a proprietárnej streamovacej platformy MírPlay, ako aj na vývoj komplexnej stratégie digitálnej komunikácie na sociálnych sieťach. Pomocou deskriptívnej analýzy, modelovania príjmov založeného na scenároch a Pearsonovej korelačnej analýzy výskum hodnotí vzťah medzi rastom online publika a ročnými príjmami v rokoch 2017 – 2025. Výsledky ukazujú silnú a štatisticky významnú pozitívnu koreláciu medzi počtom sledovateľov na Facebooku, Instagrame a YouTube a ekonomickou výkonnosťou inštitúcie. Zistenia naznačujú, že digitalizácia nielen zabezpečila kontinuitu kultúrnej produkcie počas pandémie, ale vytvorila aj nové príležitosti pre dlhodobú finančnú stabilitu, diverzifikáciu zdrojov príjmov a strategický rozvoj publika. | ||||||||
| Kategória EPC | Vedecké práce v domácich nekarentovaných časopisoch | ||||||||
| Báza dát | PUBLIKAČNÁ ČINNOSŤ | ||||||||
| Archív EPC | E26 00091-001, kópia plného textu | ||||||||
| Odkazy | PERIODIKÁ-Súborný záznam periodika | ||||||||
| Čísla | 2026: 1 | ||||||||
| |||||||||