Vytlačiť
1. Marketing Strategies in Response to Tough Times – Lessons From India During a Global Crisis
Názov | Marketing Strategies in Response to Tough Times – Lessons From India During a Global Crisis |
---|---|
Preklad názvu | Marketingové stratégie v ťažkých časoch – skúsenosti z Indie počas globálnej krízy |
Autorské údaje | Meenakshi Handa, Ronika Bhalla |
Autor | Handa Meenakshi |
Spoluautori | Bhalla Ronika |
Zdrojový dokument | Marketing science & inspirations : vedecký časopis zameraný na problematiku marketingu a marketingového manažmentu : Scientific Journal is Aimed at the Area Marketing and Marketing Management. Roč. 18, č. 2 (2023), s. 26-39. - Bratislava : Univerzita Komenského v Bratislave, 2023. ISSN 1338-7944 |
DOI | 10.46286/msi.2023.18.2.3 |
Druh dokumentu | rozpis článkov z periodík |
Jazyk dokumentu | angličtina |
Krajina vydania | Slovenská republika |
Heslá | stratégia marketingová * manažment krízový * inovácia * pandémia * koronavírus * India |
Anotácia | Cieľom príspevku je v prvej časti identifikovať a kategorizovať rôzne usmernenia odporúčané v existujúcej literatúre o prispôsobovaní marketingových stratégií na zvládnutie výziev, ktoré predstavujú hospodárske a iné trvalé environmentálne krízy na trhoch. Tieto stratégie a iniciatívy boli následne usporiadané do tém. V druhej časti je cieľom štúdie využiť tieto témy ako pozadie na preskúmanie marketingových stratégií a inovácií, ktoré marketéri v Indii použili na zvládnutie porúch spôsobených pandémiou koronavírusu. Poznatky z tohto výskumu budú predstavovať sumarizovaný súbor odporúčaní, ktoré by organizácie, najmä tie, ktoré pôsobia na rozvíjajúcich sa trhoch, mohli v budúcnosti zvážiť ako reakciu na takéto náročné obdobie. |
Báza dát | ČLÁNKY |
Odkazy | PERIODIKÁ-Súborný záznam periodika |
Čísla | 2023: 2 |