Vytlačiť
1. Škály - nástroje merania v marketingovom výskume
| Názov | Škály - nástroje merania v marketingovom výskume |
|---|---|
| Autorské údaje | Dagmar Klepochová |
| Autor | Klepochová Dagmar EUBOBFKMA - Katedra marketingu OBF |
| Zdrojový dokument | Vybrané problémy obchodnej a marketingovej terminológie : zborník z medzinárodnej vedeckej konferencie konanej na počesť Prof. Marty Kulčákovej, CSc.. S. 88-91. - Bratislava : Vydavateľstvo EKONÓM, 1999. ISBN 80-225-1185-4 |
| Druh dokumentu | rozpis článkov zo zborníkov |
| Jazyk dokumentu | slovenčina |
| Krajina vydania | Slovenská republika |
| Systematika | 339.138 - Marketing |
| Heslá | výskum * marketing * škály * postoje * metódy * škálovanie |
| Anotácia | Meranie psychologických faktorov v marketingovom výskume. Na meranie postojov a motivačných prejavov sa v marketingovom výskume využívajú škály: číselné, verbálne, grafické, unipolárne alebo bipolárne, odstupňované alebo kontinuálne. Ich definície. Najčastejšie používané techniky merania postojov, ktoré vyvinuli vedci zaoberajúci sa skúmaním správania sú: Likertova stupnica, Thurstonova diferenciálna škála, škála sémantického diferenciálu. |
| Báza dát | ČLÁNKY |