Vytlačiť
1. Creation of Cultural Values in Communication as a Challenge for Czech Beer Brands
Názov | Creation of Cultural Values in Communication as a Challenge for Czech Beer Brands | ||||||||
---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
Súbežný názov | Vytváření kulturních hodnot v komunikaci jako výzva pro české pivní značky | ||||||||
Autorské údaje | Hanne-Lore Bobáková, Janusz Karpeta | ||||||||
Autor | Bobáková Hanne-Lore | ||||||||
Spoluautori | Karpeta Janusz | ||||||||
Zdrojový dokument | Acta academica karviniensia : vědecký recenzovaný časopis. Roč. 23, č. 1 (2023), s. 5-18. - Karviná : Slezská univerzita v Opavě, Obchodně podnikatelská fakulta, 2023. ISSN 1212-415X | ||||||||
DOI | 10.25142/aak.2023.001 | ||||||||
Druh dokumentu | rozpis článkov z periodík | ||||||||
Jazyk dokumentu | angličtina | ||||||||
Krajina vydania | Česká republika | ||||||||
Heslá | značky * budovanie značky * komunikácia marketingová * kultúra * spoty reklamné * pivo * spotrebitelia * prieskum * Česko | ||||||||
Anotácia | Prieskum zameraný na marketingovú komunikáciu. Poddimenzie marketingovej komunikácie s ohľadom na kultúrne aspekty. Predmetom výskumu, ktorý sa realizoval v období roku 2018, sú reklamné spoty na české pivné značky Pilsner Urquell, Staropramen a Radegast. Autori sa opierajú o teoretické východiská v oblasti brandingu, konotácie a kultúrnych stereotypov. Snaha autorov ukázať tvorbu kultúrnych stereotypov, ktoré sú kľúčové pre tvorbu imidžu značky v kontext komunikácie so spotrebiteľmi. Výsledkom výskumu je súbor stereotypov typických pre oslovenie českého spotrebiteľa. | ||||||||
Báza dát | ČLÁNKY | ||||||||
Odkazy | PERIODIKÁ-Súborný záznam periodika | ||||||||
Čísla | 2023: 1 | ||||||||
|