Vytlačiť
1. Advertising Strategy According to the Concept of the FCB Model in the Conditions of the Various Generations
Názov | Advertising Strategy According to the Concept of the FCB Model in the Conditions of the Various Generations | ||||||||
---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
Preklad názvu | Reklamná stratégia podľa koncepcie modelu FCB v podmienkach rôznych generácií | ||||||||
Autorské údaje | Kateřina Matušínská, Michal Stoklasa | ||||||||
Autor | Matušínská Kateřina | ||||||||
Spoluautori | Stoklasa Michal | ||||||||
Zdrojový dokument | E+M. Ekonomie a management : vědecký ekonomický časopis. Roč. 24, č. 4 (2021), pp. 189-205. - Liberec : Ekonomická fakulta Technické univerzity v Liberci, 2021. ISSN 1212-3609 | ||||||||
DOI | 10.15240/tul/001/2021-4-012 | ||||||||
Druh dokumentu | rozpis článkov z periodík | ||||||||
Jazyk dokumentu | angličtina | ||||||||
Krajina vydania | Česká republika | ||||||||
Heslá | stratégia podniková * reklama * modely * emócie * generácie * komunikácia marketingová | ||||||||
Anotácia | Overenie platnosti tradičnej teoretickej definície modelu Foote, Cone & Belding (FCB) založenej na použití reprezentatívnych produktov týkajúcich sa veku (generácie) a pohlavia vybranej cieľovej skupiny v podmienkach ČR. Verifikácia platnosti definovaných reklamných stratégií v danom modeli so súčasnou úrovňou akceptácie a vnímania reklamy v rámci definovanej skupiny v ČR. | ||||||||
Báza dát | ČLÁNKY | ||||||||
Odkazy | PERIODIKÁ-Súborný záznam periodika | ||||||||
Čísla | 2021: 4 | ||||||||
|