Vytlačiť
1. The Evaluation of a Successful Political Campaign Using Eye-Tracking As a Neuromarketing Method
SYS | 0292715 | |
---|---|---|
LBL | 00000naa--22^^^^^---450- | |
005 | 20240502074503.5 | |
035 | $a 1075292 $2 CREPC2 | |
100 | $a 20230605a2023łłłłm--y0sloc0103----ba | |
101 | 0- | $a eng $d eng |
102 | $a SK | |
200 | 1- | $a The Evaluation of a Successful Political Campaign Using Eye-Tracking As a Neuromarketing Method $f Róbert Hula |
301 | $a I-22-107-00 | |
330 | $a Dnes už niet pochýb o tom, že neuromarketing ponúka široké spektrum svojich nástrojov, pomocou ktorých môžu marketéri nastaviť efektívne marketingové kampane a optimalizovať náklady podnikateľov v súkromnom sektore, ako aj náklady v štátnom sektore, ktoré súvisia s tzv. politická agenda rôznych subjektov – či už predstaviteľov vlády, politických strán alebo rôznych kandidátov uchádzajúcich sa o verejné funkcie. Ambíciou tohto príspevku je poukázať na možnosti eye-trackingu pri hodnotení vizuálov politických kampaní a na základe týchto skutočností popísať rozdiely medzi pohlavím respondentov a ich vnímaním marketingových vizuálov v prezidentskej kampani. Súčasťou tohto príspevku je aj hodnotenie aktuálnej kampane prezidentky Zuzany Čaputovej v prezidentských voľbách SR 2019. | |
463 | -1 | $1 001 eu_un_cat*0292335 $1 011 $a 1339-3081 $1 200 1 $a Studia commercialia Bratislavensia $b elektronický zdroj $e Scientific Journal of Faculty of Commerce, University of Economics in Bratislava $e vedecký časopis Obchodnej fakulty Ekonomickej univerzity v Bratislave $v Roč. 16, č. 1 (2023), s. 45-56 $1 210 $a Bratislava $c Ekonomická univerzita v Bratislave $d 2023 |
541 | 1- | $a Hodnotenie úspešnej politickej kampane pomocou sledovania očí ako neuromarketingovej metódy |
610 | 1- | $9 eu_un_auth*0043649 $a neuromarketing |
610 | 1- | $9 eu_un_auth*h0002651 $a kampane volebné |
610 | 1- | $9 eu_un_auth*h0004417 $a politika |
610 | 1- | $9 eu_un_auth*h0004881 $a prezidenti |
700 | -1 | $3 eu_un_auth*0075558 $a Hula $b Róbert $p EUBOBFKMA $4 070 $f 1992- $9 100 $q I $T Katedra marketingu OBF |
801 | -0 | $a SK $b BA004 $c 20230605 $g AACR2 |
T85 | $x existuji fulltexy |