Vytlačiť
1. Dosah digitálneho obsahu nízkonákladových leteckých spoločností
| Názov | Dosah digitálneho obsahu nízkonákladových leteckých spoločností | ||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Autorské údaje | Alexander Frasch, Ivana Horváthová | ||||||||
| Autor | Frasch Alexander EUBOBFKCR - Katedra cestovného ruchu OBF | ||||||||
| Spoluautori | Horváthová Ivana | ||||||||
| Zdrojový dokument | Ekonomika cestovného ruchu a podnikanie : vedecký časopis Obchodnej fakulty Ekonomickej univerzity v Bratislave : cestovný ruch - všeobecná ekonomika - obchod - služby - podnikanie - regionálny rozvoj. Roč. 17, č. 2 (2025), s. 5-15. - Bratislava : Katedra služieb a cestovného ruchu OBF EU, 2025. ISSN 2453-9988 | ||||||||
| Druh dokumentu | rozpis článkov z periodík | ||||||||
| Jazyk dokumentu | slovenčina | ||||||||
| Krajina vydania | Slovenská republika | ||||||||
| Heslá | komunikácia marketingová * marketing elektronický * komunikácia marketingová * siete sociálne * spoločnosti letecké * analýza kvantitatívna * benchmarking | ||||||||
| Anotácia | Porovnávacia analýza výkonnosti a dosahu digitálnej marketingovej komunikácie nízkonákladových leteckých spoločností Ryanair a Wizz Air na platforme sociálnych médií Instagram. Cieľom štúdie bolo identifikovať rozdiely v dosahu, zapojení používateľov a zameraní na obsah počas sledovaného obdobia. Výskum využil kvantitatívnu obsahovú analýzu a konkurenčný benchmarking na základe údajov získaných z Instagramu a externých analytických nástrojov, ako sú Social Blade, Keyhole a Socialinsider. Zistenia naznačujú, že Ryanair dosiahol výrazne vyšší celkový dosah, zatiaľ čo Wizz Air preukázal vyššiu mieru zapojenia v porovnaní s dosahom príspevkov. Výsledky potvrdzujú, že väčšia základňa sledovateľov nemusí nevyhnutne znamenať vyššiu efektivitu obsahu a zdôrazňujú dôležitosť kreatívnej, autentickej a na zážitky orientovanej komunikácie v digitálnom marketingu. | ||||||||
| Kategória EPC | Vedecké práce v domácich nekarentovaných časopisoch | ||||||||
| Báza dát | PUBLIKAČNÁ ČINNOSŤ | ||||||||
| Odkazy | PERIODIKÁ-Súborný záznam periodika | ||||||||
| Čísla | 2025: 2 | ||||||||
| |||||||||