Vytlačiť
1. Prognóza spoločenských trendov ako determinant marketingového imidžu
Názov | Prognóza spoločenských trendov ako determinant marketingového imidžu | ||||||||
---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
Preklad názvu | The Prognosis of social trends as a determinant of the image marketing | ||||||||
Autorské údaje | Tomáš Bačo, Silvia Megyesiová, Peter Poništ | ||||||||
Autor | Bačo Tomáš EUBPHFKOP - Katedra obchodného podnikania PHF | ||||||||
Spoluautori | Megyesiová Silvia EUBPHFKKM - Katedra kvantitatívnych metód PHF | ||||||||
Poništ Peter EUBPHF - Podnikovohospodárska fakulta v Košiciach | |||||||||
Zdrojový dokument | Manažment v teórii a praxi : online odborný časopis o nových trendoch v manažmente. Roč. 9, č. 1-2 (2013), s. 41-48 online. - Košice : Katedra manažmentu PHF EU, 2013. ISSN 1336-7137 | ||||||||
Druh dokumentu | rozpis článkov z periodík | ||||||||
Jazyk dokumentu | slovenčina | ||||||||
Krajina vydania | Slovenská republika | ||||||||
Systematika | 339.138 - Marketing | ||||||||
Heslá | marketing * vývoj spoločenský * prognózy * imidž * prostredie podnikové | ||||||||
Anotácia | Nutnosť monitorovania prostredia, v ktorom podnik, resp. organizácia pôsobí, pri budovaní podnikového imidžu. V rámci prostredia sa vytvárajú určité trendy, ktoré či už priamo alebo nepriamo ovplyvňujú správanie sa konečných spotrebiteľov. Spotrebitelia ovplyvnení týmito trendmi následne prenášajú do svojho vnímania určité postoje k firmám a ich imidžu. Podnik, ktorý sa uspokojí s tým, že vybuduje imidž bez ohľadu na vývoj celosvetových trendov, nemá možnosť dostatočne efektívne zasiahnuť väčšie a to hlavne globálne trhy. Nutnosť sledovania svetových trendov a odhadu ich budúceho vývoja je teda typická hlavne pre globálne značky, alebo firmy, ktoré sa takými chcú stať. Na druhej strane zohľadnenie týchto trendov môže umožniť lepšie pochopenie správania sa spotrebiteľa aj firme pôsobiacej na lokálnom trhu. | ||||||||
Kategória EPC | Odborné práce v domácich nekarentovaných časopisoch | ||||||||
Báza dát | PUBLIKAČNÁ ČINNOSŤ | ||||||||
Odkazy | (1) - KNIHY | ||||||||
Archív EPC | E13 00902-001, kópia plného textu | ||||||||
Odkazy | PERIODIKÁ-Súborný záznam periodika | ||||||||
Čísla | 2013: 1-2 | ||||||||
|