Vytlačiť
1. Podlinkové nástroje marketingovej komunikácie
| Názov | Podlinkové nástroje marketingovej komunikácie |
|---|---|
| Autorské údaje | Kamila Rubaninská |
| Autor | Rubaninská Kamila EUBOBFKMA - Katedra marketingu OBF |
| Zdrojový dokument | Mezinárodní Baťova doktorandská konference : 3. ročník mezinárodní Baťovy doktorandské konference : Zlín, 12. dubna 2007 : recenzovaný sborník příspěvků. - Zlín : Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně, 2007. ISBN 978-80-7318-529-9 |
| Výstup z projektu | VEGA 1/2639/05 Rozvoj podmienok na inovácie marketingových a obchodných činností podnikov po vstupe SR do EÚ |
| Poznámky | VEGA 1/2639/05 |
| Druh dokumentu | rozpis článkov zo zborníkov |
| Jazyk dokumentu | slovenčina |
| Krajina vydania | Česká republika |
| Systematika | 339.138 - Marketing |
| Heslá | komunikácia marketingová * komunikácia interná * komunikácia masová * produkty * sponzorovanie |
| Anotácia | V posledných rokoch sa dostávajú do popredia netradičné tzv. podlinkové (below-the-line) nástroje marketingovej komunikácie. Ide o sponzoring, Product placement, Event-marketing, multimediálna a interná komunikácia. V príspevku sú popísané možnosti využitia jednotlivých nástrojov z teoretického, ako aj praktického hľadiska. Podlinkové nástroje marketingovej komunikácie budú udávať trendy v budúcnosti pre svoju schopnosť prispôsobiť sa požiadavkám a potrebám individuálnych zákazníkov. |
| Kategória EPC | Publikované príspevky na zahraničných vedeckých konferenciách |
| Báza dát | PUBLIKAČNÁ ČINNOSŤ |
| Odkazy | (1) - PUBLIKAČNÁ ČINNOSŤ |
| (1) - monografie | |
| Archív EPC | E07 00453-006, OBF - Archív EPC, originál dokumentu |