Vytlačiť
1. The Celebrity Effect: Purchasing Patterns of Generations Y and Z
| Názov | The Celebrity Effect: Purchasing Patterns of Generations Y and Z | ||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Preklad názvu | The Celebrity Effect: Vzory nákupu generácií Y a Z | ||||||||
| Autorské údaje | Simona Burzová | ||||||||
| Autor | Burzová Simona EUBOBFKMA - Katedra marketingu OBF | ||||||||
| Zdrojový dokument | Proceedings of 11th International Scientific Conference of Doctoral Students : Košice, Slovakia, 30th May 2024. Pp. 74-78. - Košice : Technická univerzita v Košiciach, 2024 / Korba Peter ; Daneshjo Naqibullah ; International Scientific Conference of Doctoral Students 11.. ISBN 978-80-553-3842-2 | ||||||||
| Poznámky | VEGA 1/0505/22 | ||||||||
| Druh dokumentu | rozpis článkov zo zborníkov | ||||||||
| Jazyk dokumentu | angličtina | ||||||||
| Krajina vydania | Slovenská republika | ||||||||
| Heslá | správanie spotrebiteľa * budovanie značky * generácie * rozhodovanie nákupné | ||||||||
| Anotácia | Cieľom tohto príspevku je preskúmať vplyv celebrít na nákupné správanie spotrebiteľov z generácií Y a Z s cieľom identifikovať ich vnímanie a rozlíšiť akékoľvek medzigeneračné rozdiely. Aby sme sa ponorili do tohto prieskumu, začneme objasnením základných pojmov tejto témy, ako sú „celebrity“ a „spotrebiteľské nákupy“. Pomocou hĺbkových rozhovorov ako našej primárnej výskumnej metódy sme starostlivo analyzovali zhromaždené údaje. Naše zistenia odhaľujú prevládajúcu pozitívnu dispozíciu medzi generáciami Y a Z voči celebritám v propagácii značky, s viditeľným vplyvom na ich nákupné tendencie. Najmä generácia Z vykazuje výraznejšiu náchylnosť na vplyv celebrít. V našich záverečných poznámkach poskytujeme stručný prehľad našich zistení a identifikujeme oblasti pre budúci výskum. | ||||||||
| Kategória EPC | Publikované príspevky na domácich vedeckých konferenciách | ||||||||
| Báza dát | PUBLIKAČNÁ ČINNOSŤ | ||||||||
| Archív EPC | E24 00461-007, kópia plného textu | ||||||||
| |||||||||