Vytlačiť
1. Teenageri ako špecifický spotrebiteľský segment
Názov | Teenageri ako špecifický spotrebiteľský segment |
---|---|
Autorské údaje | Zuzana Lukačovičová |
Autor | Lukačovičová Zuzana |
Zdrojový dokument | Spotrebiteľské správanie a osobná spotreba v podmienkach relatívnej deprivácie a rôznych fázach životného cyklu rodiny : zborník vedeckých statí z riešenia výskumného projektu VEGA 1/0224/15. S. 95-100 CD-ROM. - Bratislava : Vydavateľstvo EKONÓM, 2016 / Šimo Dušan ; Hölcz Róbert. ISBN 978-80-225-4336-1 |
Druh dokumentu | rozpis článkov zo zborníkov |
Jazyk dokumentu | slovenčina |
Krajina vydania | Slovenská republika |
Systematika | 339.138 - Marketing |
Heslá | mládež * mladiství * správanie spotrebiteľa * značky výrobkov * emócie * preferencie spotrebiteľské * komunikácia marketingová * stratégia marketingová |
Anotácia | Vysvetlenie súvislosti medzi značkou a jej vplyvom na identitu človeka. Značky vyvolávajú emócie a vytvárajú emočné vzťahy so zákazníkom. Osobitné miesto zohrávajú značky v segmente teeagerov vo väzbe na ich nákupné preferencie, dosah moderných technológií a účinok rovesníkov na ich rozhodovanie. Emócie hrajú v správaní mladých ústrednú rolu, práve preto zapájajú firmy teenagermi žiadané značky do svojej marketingovej a komunikačnej stratégie. |
Báza dát | ČLÁNKY |
Odkazy | (2) - PUBLIKAČNÁ ČINNOSŤ |