Vytlačiť
1. Funkcie marketingového auditu v procese strategického marketingového plánovania
| Názov | Funkcie marketingového auditu v procese strategického marketingového plánovania |
|---|---|
| Autorské údaje | Katarína Grančičová |
| Autor | Grančičová Katarína EUBFPMKPO - Katedra podnikovohospodárska FPM |
| Zdrojový dokument | Ekonomika, financie a manažment podniku - rok 2002 : zborník príspevkov z medzinárodnej vedeckej konferencie : Bratislava 7. november 2002. S. 146-148. - Bratislava : Fakulta podnikového manažmentu EU, 2002 / Majtán Miroslav ; Ekonomická univerzita v Bratislave Fakulta podnikového manažmentu. ISBN 80-225-1616-3 |
| Druh dokumentu | rozpis článkov zo zborníkov |
| Jazyk dokumentu | slovenčina |
| Krajina vydania | Slovenská republika |
| Systematika | 339.138 - Marketing |
| Heslá | marketing * audit * plánovanie strategické * stratégia marketingová * kontrola |
| Anotácia | Marketingový audit treba chápať ako bezprostredný prínos pre stratégiu a súčasný resp. potenciálny úspech firmy na trhu. Vymedzenie pojmu marketingový audit podľa Kotlera, P.Petera a J. Donnelyho. H. Meffert považuje marketingový audit za súčasť, resp. nástroj marketingového kontrolingu strategického charakteru, ktorého cieľom je včasné zistenie problémových miest a zlepšenie celkového marketingového systému. Kontrolná funkcia marketingového auditu. Funkcia zabezpečovania informácií. Koordinačná funkcia. Komponenty marketingového auditu. |
| Kategória EPC | Publikované príspevky na domácich vedeckých konferenciách |
| Báza dát | PUBLIKAČNÁ ČINNOSŤ |
| Archív EPC | E02 00353-001, dokument vo fonde SEK |