Vytlačiť
1. Testování komerční komunikace
| SYS | 0027324 | |
|---|---|---|
| LBL | 01751naa$$2200337$$$450$ | |
| 005 | 20231114075239.0 | |
| 100 | $a 20050412a2005łłłłm$$y0sloc0103$$$$ba | |
| 101 | 0- | $a cze $d eng |
| 102 | $a CZ | |
| 200 | 1- | $a Testování komerční komunikace $f Klára Špičková, Lenka Slívová, Jan Herzmann |
| 330 | $a Reklamy a inzeráty je vhodné preverovať v každej etape - od vzniku kreatívnej myšlienky po zánik kampane. Pretesty na overovanie reakcií na reklamu ešte pred jej uvedením. Kvalitatívne testy /na overovanie vhodnosti komunikačných prvkov/ a kvantitatívne testy /na preverovanie hypotéz o kvantitatívnych vzťahoch/ je najlepšie používať komplexne. Vyvinutie štandardizovanej metodiky AdWise, ktorá umožňuje predvídať mieru úspešnosti reklamy, spätne vyhodnocovať efektívnosť kampaní a predovšetkým analyzovať silné a slabé stránky reklamy. | |
| 463 | -1 | $1 001 eu_un_cat*0089617 $1 011 $a 1211-5622 $1 200 1 $a Marketing & komunikace $v Roč. 15, č. 1 (2005), s. 11-13 $1 210 $a Praha $c Česká marketingová společnost $d 2005 |
| 610 | 1- | $9 eu_un_auth*h0005305 $a reklama |
| 610 | 1- | $9 eu_un_auth*h0001924 $a efektívnosť |
| 610 | 1- | $9 eu_un_auth*h0001008 $a adresnosť reklamy |
| 610 | 1- | $9 eu_un_auth*h0002650 $a kampane reklamné |
| 610 | 1- | $9 eu_un_auth*h0006550 $a testy |
| 675 | $a 659.1 $v 1. stred. $z slo $T . $3 eu_un_auth*h0000351 $x Propagácia. Reklama | |
| 700 | -1 | $3 eu_un_auth*0006443 $a Špičková $b Klára $4 070 |
| 701 | -1 | $3 eu_un_auth*0006444 $a Slívová $b Lenka |
| 701 | -1 | $3 eu_un_auth*0001614 $a Herzmann $b Jan $4 070 |
| 801 | -0 | $a SK $b BA004 $c 20050412 $g AACR2 |