Vytlačiť
1. Změny role podpory prodeje v integrované marketingové komunikaci
| Názov | Změny role podpory prodeje v integrované marketingové komunikaci |
|---|---|
| Preklad názvu | The changing role of sales promotion in integrated marketing communication |
| Autorské údaje | Dušan Pavlů |
| Autor | Pavlů Dušan |
| Zdrojový dokument | Marketing & komunikace. Roč. 15, č. 3 (2005), s. 4-8. - Praha : Česká marketingová společnost, 2005. ISSN 1211-5622 |
| Druh dokumentu | rozpis článkov z periodík |
| Jazyk dokumentu | čeština |
| Krajina vydania | Česká republika |
| Systematika | 339.138 - Marketing |
| Heslá | podpora predaja * komunikácia marketingová * nákup * typológia |
| Anotácia | Reklama ponúka dôvod prečo nakupovať, podpora predaja je podnetom k nákupu. Ide o vzťah informovanosti a výzvy k akcii. Kotler do týchto aktivít zahrňuje: podporu predaja spotrebiteľom, podporu predaja obchodníkom, podporu predaja pre predávajúcich a predajné sily. Vzťah medzi reklamou a podporou predaja. POP (Point of Purchase) - komunikačný nástroj marketingu s jedinečnou účinnosťou, pretože uvádza posolstvo značky v pravý okamžik - keď je spotrebiteľ v obchode a aktívne sa angažuje v procese nákupu výrobkov. Typológia nákupu. Význam in store komunikácie. |
| Báza dát | ČLÁNKY |
| Odkazy | PERIODIKÁ-Súborný záznam periodika |
| Čísla | 2005: 1-4 |