Vytlačiť
1. Od hledání odpovědí k hledání inspirace
Názov | Od hledání odpovědí k hledání inspirace |
---|---|
Autorské údaje | Jan Herzmann, Radka Dvořáková, Barbora Úlehlová |
Autor | Herzmann Jan |
Spoluautori | Dvořáková Radka |
Úlehlová Barbora | |
Zdrojový dokument | Marketing magazine. Roč. 11, č. 10 (říjen 2007), s. 8-9. - Praha : Mladá fronta, 2007. ISSN 1211-7315 |
Druh dokumentu | rozpis článkov z periodík |
Jazyk dokumentu | čeština |
Krajina vydania | Česká republika |
Systematika | 339.13 - Trh všeobecne. Analýza trhu |
Heslá | trh spotrebiteľský * spotrebitelia * výskum * správanie * nákup * marketing * etnografia * antropológia |
Anotácia | Etnografické a antropologické metódy výskumu trhu pre potreby marketingu. Rastúca potreba odkryť skutočné motivátory a bariéry nákupného a spotrebiteľského chovania. Etnografia postavená na štruktúrovanom pozorovaní cieľovej skupiny v jej prirodzenom prostredí. Využitie etnografie a antropológie v celom procese životného cyklu produktu. Výhrady zástancov tradičných kvantitatívnych metód voči uvedeným metódam výskumu. Podceňovanie etnografie školami. |
Báza dát | ČLÁNKY |
Odkazy | PERIODIKÁ-Súborný záznam periodika |
Čísla | 2007: 7-12 |