Vytlačiť
1. Koncept Lovemarks ako budúcnosť značiek
Názov | Koncept Lovemarks ako budúcnosť značiek | ||||||||
---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
Súbežný názov | Lovemarks concept as the future of brands | ||||||||
Autorské údaje | Katarína Plevová | ||||||||
Autor | Plevová Katarína EUBOBFKMA - Katedra marketingu OBF | ||||||||
Zdrojový dokument | EDAMBA 2013 : proceedings of the international scientific conference for doctoral students and young researchers : 14th november 2013, Bratislava, the Slovak Republic. S. 1214-1223 [CD-ROM]. - Bratislava : Publishing House EKONÓM, 2013. ISBN 978-80-225-3766-7 | ||||||||
Výstup z projektu | VEGA 1/0612/12 Determinanty úrovne, štruktúry a tendencií v osobnej spotrebe a spotrebiteľskom správaní seniorov v kontexte cenovej a dôchodkovej politiky v SR | ||||||||
Poznámky | VEGA 1/0612/12 | ||||||||
Druh dokumentu | rozpis článkov zo zborníkov | ||||||||
Jazyk dokumentu | slovenčina | ||||||||
Krajina vydania | Slovenská republika | ||||||||
Systematika | 620.2 - Náuka o tovare. Tovaroznalectvo | ||||||||
Heslá | značky * emócie * hodnota * spotrebitelia | ||||||||
Anotácia | Vnímanie značky sa najmä zo strany spotrebiteľov s postupom času mení. Tradičný koncept je nahrádzaný takzvaným konceptom Lovemarks. Definícia a charakteristika základných rozdielov medzi značkou a pojmom Lovemarks. Popis a analýza reklamných kampaní a aktivít spoločnosti Coca-Cola, ktorá je ukážkovým príkladom konceptu Lovemarks. | ||||||||
Kategória EPC | Publikované príspevky na domácich vedeckých konferenciách | ||||||||
Báza dát | PUBLIKAČNÁ ČINNOSŤ | ||||||||
Archív EPC | E13 02171-030, originál dokumentu | ||||||||
|