Vytlačiť
1. Trends in brand policy
| Názov | Trends in brand policy |
|---|---|
| Súbežný názov | Trendy v značkovej politike |
| Autorské údaje | Michal Pružinský, Anna Hrnčiarová Turčiaková |
| Autor | Pružinský Michal EUBPHFKOP - Katedra obchodného podnikania PHF |
| Spoluautori | Hrnčiarová Turčiaková Anna EUBPHFKOP - Katedra obchodného podnikania PHF |
| Zdrojový dokument | / Čarnogurský Karol ; Mazúrek Jaroslav ; Černá Ľubica Marketingové trendy v znalostnej spoločnosti : zborník vedeckých statí 3. S. 163-168 CD-ROM. - Ružomberok : VERBUM, 2014. ISBN 978-80-561-0143-8 |
| Druh dokumentu | rozpis článkov zo zborníkov |
| Jazyk dokumentu | angličtina |
| Krajina vydania | Slovenská republika |
| Systematika | 339.138 - Marketing |
| Heslá | marketing * komunikácia marketingová * značky výrobkov * produkty * konkurencia |
| Anotácia | Značková politika ako významná súčasť marketingovej stratégie. Spojenie značky s produktom alebo jej vnímanie ako súčasti sortimentnej a komunikačnej politiky - stratégie. Interpretácia značiek ako symbolického prostriedku prezentovania osobnostných charakteristík, ktoré spotrebitelia preferujú. |
| Kategória EPC | Vedecké práce v domácich recenzovaných vedeckých zborníkoch, monografiách |
| Báza dát | PUBLIKAČNÁ ČINNOSŤ |
| Archív EPC | E14 00615-002, originál dokumentu |