Vytlačiť
1. Súčasné marketingové stratégie spoločností a ich odraz v základných prvkoch marketingového mixu s prihliadnutím na trendy identifikované v spotrebiteľskom správaní
| Názov | Súčasné marketingové stratégie spoločností a ich odraz v základných prvkoch marketingového mixu s prihliadnutím na trendy identifikované v spotrebiteľskom správaní |
|---|---|
| Súbežný názov | Current companies' marketing strategies and their reflection in basic elements of marketing mix taking to account trends identified in consumer behaviour |
| Autorské údaje | Mária Šášiková |
| Autor | Šášiková Mária EUBOBFKMO - Katedra medzinárodného obchodu OBF |
| Zdrojový dokument | Zborník vedeckých statí doktorandov a mladých vedeckých pracovníkov : workshop KMO : 17. december 2014 [Bratislava, Slovensko]. S. 107-119 CD-ROM. - Bratislava : Vydavateľstvo EKONÓM, 2014 / Škorvagová Simona ; Staněk Peter ; Knapik Peter ; Workshop KMO. ISBN 978-80-225-4015-5 |
| Výstup z projektu | VEGA 1/1185/12 Zmeny v spotrebiteľských trendoch podmienené dosahmi finančno-hospodárskej (spoločenskej) krízy, ich odraz v modifikáciách marketingových programov podnikateľských subjektov v snahe udržania ich konkurencieschopnosti na medzinárodných trhoch (s aplikáciou na podmienky EÚ s akcentom na SR) |
| Poznámky | VEGA 1/1185/12 |
| Druh dokumentu | rozpis článkov zo zborníkov |
| Jazyk dokumentu | slovenčina |
| Krajina vydania | Slovenská republika |
| Systematika | 339.138 - Marketing |
| Heslá | stratégia marketingová * marketing mix * správanie spotrebiteľa |
| Anotácia | Marketingová stratégia tvorí jednu časť firemnej stratégie a je rozhodujúcou funkčnou stratégiou. Marketingová stratégia a jej čiastkové stratégie a strategické opatrenia: výrobková stratégia, - (značková stratégia), komunikačná stratégia, cenová stratégia, distribučná stratégia. Výsledkom riešenia problematiky predkladaného príspevku je formulácia základných východísk smerovania marketigových stratégií spoločností ovplyvnených finančno-hospodárskou krízou a tým aj zmenami v spotrebiteľskom správaní. |
| Kategória EPC | Vedecké práce v domácich recenzovaných vedeckých zborníkoch, monografiách |
| Báza dát | PUBLIKAČNÁ ČINNOSŤ |
| Archív EPC | E14 01739-011, originál dokumentu |