Vytlačiť
1. Increasing the business competitiveness by using proper neuromarketing tools
Názov | Increasing the business competitiveness by using proper neuromarketing tools | ||||||||
---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
Preklad názvu | Zvyšovanie konkurencieschopnosti podniku pomocou vhodných neuromarketingových nástrojov | ||||||||
Autorské údaje | Štefan Majtán, Peter Štetka, Róbert Šlosár | ||||||||
Autor | Majtán Štefan EUBFPMKPO - Katedra podnikovohospodárska FPM | ||||||||
Spoluautori | Štetka Peter EUBFPMKPO - Katedra podnikovohospodárska FPM | ||||||||
Šlosár Róbert EUBFPMKPO - Katedra podnikovohospodárska FPM | |||||||||
Zdrojový dokument | Economics and business management in the 21st century : [proceedings] : 3rd international scientific conference : 23rd - 24th november 2016, Ostrava, Czech Republic. S. 114-121 CD-ROM. - Ostrava : VŠB - Technical University of Ostrava, 2016 / Prusenovská Ivana ; Economics and business management in the 21st century International scientific conference. ISBN 978-80-248-3983-7 | ||||||||
Výstup z projektu | VEGA 1/0546/15 Hodnotenie výkonnosti moderných marketingových prístupov a ich dosah na výkonnosť podniku | ||||||||
Poznámky | VEGA 1/0546/15 | ||||||||
Druh dokumentu | rozpis článkov zo zborníkov | ||||||||
Jazyk dokumentu | slovenčina | ||||||||
Krajina vydania | Česká republika | ||||||||
Systematika | 339.137 - Konkurencia | ||||||||
Heslá | konkurencieschopnosť * výhody konkurenčné * neuromarketing * marketing * správanie spotrebiteľa * rozhodovanie nákupné * pojmy | ||||||||
Anotácia | Konkurenčná výhoda a jej zdroje. Definícia pojmu konkurencieschopnosť podniku. Vnútorné a vonkajšie faktory konkurencieschopnosti. Zdroje zvyšovania konkurencieschopnosti. Ovplyvňovanie spotrebiteľského správania - marketéri sa sústreďujú viac na samotnú podstatu rozhodovania ako na jeho výsledok. Neuromarketing ako nový prístup pochopenia spotrebiteľského správania a rozhodovania. Definícia pojmu neuromarketing: neuromarketing popisuje správanie spotrebiteľov z perspektívy mozgu; kombinácia marketingu a neurovedy, ktorá sa zaoberá skúmaním mozgu; spája technologické možnosti monitorovania mozgovej aktivity a marketingových nástrojov. Prínosy a nebezpečenstvo neuromarketingu. Kladné ohlasy zo strany marketérov a vedcov, záporné zo strán ochrancov ľudských práv. Tri základné východiská neuromarketingu pre zvyšovanie konkurencieschopnosti. Prepojenosť neuromarketingu so štyrmi základnými aspektmi trhu: place (miesto predaja), price (cena), product (produkt) a promotion (propagácia). | ||||||||
Kategória EPC | Publikované príspevky na zahraničných vedeckých konferenciách | ||||||||
Báza dát | PUBLIKAČNÁ ČINNOSŤ | ||||||||
Odkazy | (2) - PUBLIKAČNÁ ČINNOSŤ | ||||||||
Archív EPC | E16 01111-003, originál dokumentu | ||||||||
|