Vytlačiť
1. Nákupné centrá a zážitkový marketing
Názov | Nákupné centrá a zážitkový marketing | ||||||||
---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
Preklad názvu | Shopping Centers and Experiential Marketing | ||||||||
Autorské údaje | Vanda Lieskovská, Silvia Megyesiová | ||||||||
Autor | Lieskovská Vanda EUBPHFKOP - Katedra obchodného podnikania PHF | ||||||||
Spoluautori | Megyesiová Silvia EUBPHFKKM - Katedra kvantitatívnych metód PHF | ||||||||
Zdrojový dokument | Marketing science & inspirations : vedecký časopis zameraný na problematiku marketingu a marketingového manažmentu : scientific journal is aimed at the area marketing and marketing management. Roč. 12, č. 1 (2017), s. 27-34. - Bratislava : Univerzita Komenského v Bratislave, 2017. ISSN 1338-7944 | ||||||||
Poznámky | VEGA 1/0376/17 | ||||||||
Druh dokumentu | rozpis článkov z periodík | ||||||||
Jazyk dokumentu | slovenčina | ||||||||
Krajina vydania | Slovenská republika | ||||||||
Heslá | centrá nákupné * centrá obchodné * USA * Európa * história * event marketing | ||||||||
Anotácia | Klasifikácia nákupných centier v USA, vymenovanie najväčších nákupných centier v Európe a vybrané nákupné centrum, ktoré je možné radiť k lídrom z hľadiska uplatňovania zážitkového marketingu v retail manažmente. Alternatívy možného odlíšenia sa od konkurencie a prezentovanie zážitkového marketingu v maloobchodnej praxi. Súčasné nákupné centrá vo všeobecnosti tvoria komplex predajní, stravovacích zariadení a prevádzok služieb plánovite vytvorených, usporiadaných a riadených jedným majiteľom, pričom prevádzkovateľmi obchodných jednotiek sú nájomcovia. Nákupné centrá bývajú vybudované a následne prevádzkované podľa určitej koncepcie a pravidiel tak, aby návštevníci mali možnosť nachádzať optimálne podmienky nielen pre nákup produktov a služieb, ale aj pre trávenie voľnočasových aktivít. Často krát sú nákupné centrá prepojené s atrakciami, ktoré majú za úlohu odlíšiť ich od iných nákupných centier a zároveň prilákať početnú klientsku základňu. | ||||||||
Kategória EPC | Vedecké práce v domácich nekarentovaných časopisoch | ||||||||
Báza dát | PUBLIKAČNÁ ČINNOSŤ | ||||||||
Archív EPC | E17 00190-001, kópia plného textu | ||||||||
Odkazy | PERIODIKÁ-Súborný záznam periodika | ||||||||
Zväzky | 2017: 1-4 | ||||||||
|