Vytlačiť
1. Spotrebiteľské správanie verzus neuromarketing
| Názov | Spotrebiteľské správanie verzus neuromarketing | ||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Súbežný názov | Consumer Behaviour Verzus Neuromarketing | ||||||||
| Autorské údaje | Vanda Lieskovská, Katarína Petrovčiková | ||||||||
| Autor | Lieskovská Vanda EUBPHFKOP - Katedra obchodného podnikania PHF | ||||||||
| Spoluautori | Petrovčiková Katarína EUBPHFKOP - Katedra obchodného podnikania PHF | ||||||||
| Zdrojový dokument | Riešené projekty - vedecké problémy : elektronický zborník príspevkov z vedeckého workshopu, 2019, (Košice, Slovensko). S. 75-82. - Košice : Podnikovohospodárska fakulta EU, 2019 / Gontkovičová Barbora ; Hrabovská Zuzana ; Olexová Cecília ; Riešené projekty - vedecké problémy Vedecký workshop. ISBN 978-80-225-4624-9 | ||||||||
| Poznámky | APVV-17-0564 | ||||||||
| Druh dokumentu | rozpis článkov zo zborníkov | ||||||||
| Jazyk dokumentu | slovenčina | ||||||||
| Krajina vydania | Slovenská republika | ||||||||
| Heslá | marketing * správanie spotrebiteľa * neuromarketing | ||||||||
| Anotácia | Problematika nutnosti správneho pochopenia spotrebiteľského správania. Marketingový pracovník by mal poznať faktory, ktoré rozhodujú o tom, či, ako, kedy a za akých okolností sa rozhodne potenciálny zákazník pre kúpu. Okrem racionálnych vplyvov sa významným dielom na rozhodovaní pri kúpe podieľajú aj emocionálne faktory. Narastajúca konkurencia a silné konkurenčné prostredie núti upriamiť pozornosť okrem vedomých podnetov aj na podvedomie spotrebiteľa. V tomto prípade sa úspešne uplatňujú znalosti z odboru neuromarketing, ktorý spája poznatky neurovedy a marketingu. Vďaka skúmaniu mozgu a mysle spotrebiteľa je možné odhaliť názory spotrebiteľa na produkt, reklamu, značku. Významnú úlohu pri tom zohrávajú zmysly ktorými sú zrak, sluch, chuť, hmat, a čuch. | ||||||||
| Kategória EPC | Publikované príspevky na domácich vedeckých konferenciách | ||||||||
| Báza dát | PUBLIKAČNÁ ČINNOSŤ | ||||||||
| Archív EPC | E19 00779-001, kópia plného textu | ||||||||
| |||||||||