Vytlačiť
1. Customer Age as a Determinant of Preferences for Information Sources: Empirical Analysis of a Case from Central Europe
Názov | Customer Age as a Determinant of Preferences for Information Sources: Empirical Analysis of a Case from Central Europe | ||||||||
---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
Preklad názvu | Vek zákazníka, ako determinant preferencií pre informačné zdroje: empirická analýza prípadu zo strednej Európy | ||||||||
Autorské údaje | František Pollák, Peter Markovič | ||||||||
Autor | Pollák František EUBFPMKPF - Katedra podnikových financií FPM | ||||||||
Spoluautori | Markovič Peter EUBFPMKPF - Katedra podnikových financií FPM | ||||||||
Zdrojový dokument | Economics & Sociology : Journal of Scientific Papers. Vol. 15, no. 2 (2022), pp. 296-311 online. - Szczecin : Centre of Sociological Research. ISSN 2071-789X | ||||||||
DOI | 10.14254/2071-789X.2022/15-2/18 | ||||||||
Poznámky | VEGA 1/0140/21. - Registrovaný: Web of Science. - Registrovaný: Scopus | ||||||||
Druh dokumentu | rozpis článkov z periodík | ||||||||
Jazyk dokumentu | angličtina | ||||||||
Krajina vydania | Poľsko | ||||||||
Heslá | komunikácia marketingová * zákazníci * skupiny vekové * preferencie * efektívnosť * konkurencieschopnosť * inovácia * zdroje informácií * stredná Európa | ||||||||
Anotácia | Hľadanie efektívnych prístupov k marketingovej komunikácii. Identifikácia preferovaného spôsobu získavania informácií zákazníkov v závislosti od ich veku - empirická analýza. Výsledky analýzy naznačujú, že mladší zákazníci uprednostňujú online médiá, zatiaľ čo zákazníci v strednom a vyššom veku preferujú tradičné informačné zdroje. Snaha o efektívne cielenie marketingovej komunikácie na optimalizáciu využitia podnikových zdrojov a zvýšenie celkovej konkurencieschopnosti firiem pôsobiacich na trhu strednej Európy. | ||||||||
Kategória EPC | ADM | ||||||||
Registrované v | WOS | ||||||||
Registrované v | SCOPUS | ||||||||
Báza dát | PUBLIKAČNÁ ČINNOSŤ | ||||||||
Archív EPC | E22 00267-001, online | ||||||||
|