Vytlačiť
1. Use of Netnography in Contemporary Marketing Research
Názov | Use of Netnography in Contemporary Marketing Research | ||||||||
---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
Preklad názvu | Využitie netnografie v súčasnom marketingovom výskume | ||||||||
Autorské údaje | Janka Kopaničová, Dagmar Klepochová, Zuzana Francová | ||||||||
Autor | Kopaničová Janka EUBOBFKMA - Katedra marketingu OBF | ||||||||
Spoluautori | Klepochová Dagmar EUBOBFKMA - Katedra marketingu OBF | ||||||||
Francová Zuzana EUBOBFKMA - Katedra marketingu OBF | |||||||||
Zdrojový dokument | The Central European Business Review. Vol. 11, no. 4 (2022), pp. 111-131. - Praha : University of Economics Prague. ISSN 1805-4862 | ||||||||
DOI | 10.18267/j.cebr.303 | ||||||||
Poznámky | VEGA 1/0505/22. - Registrovaný: Web of Science. - Registrovaný: Scopus | ||||||||
Druh dokumentu | rozpis článkov z periodík | ||||||||
Jazyk dokumentu | angličtina | ||||||||
Krajina vydania | Česká republika | ||||||||
Heslá | výskum ekonomický * výskum kvantitatívny * spotrebitelia * marketing | ||||||||
Anotácia | Netnografia, online kvalitatívna výskumná metóda, ktorá sa vyvinula z etnografie, predtým typicky používanej v antropológii, zažíva svoj boom v súčasnom marketingovom výskume na celom svete. Pomáha odpovedať na výskumné otázky o rôznych témach a používa sa mnohými rôznymi spôsobmi. Preto je každá netnografická štúdia jedinečná nielen obsahovo, ale aj prístupom k použitiu metódy. V prezentovanom príspevku bola aplikovaná výskumná metóda prípadovej štúdie s cieľom identifikovať najlepšie praktiky súčasného marketingového výskumu pri využívaní netnografie. Na základe analýzy vybraných článkov publikovaných v recenzovaných akademických časopisoch práca definuje znaky výskumného problému vhodného pre aplikáciu netnografie, typický proces a jeho odchýlky, ako aj základné kritériá použitia. | ||||||||
Kategória EPC | ADM | ||||||||
Registrované v | WOS | ||||||||
Registrované v | SCOPUS | ||||||||
Báza dát | PUBLIKAČNÁ ČINNOSŤ | ||||||||
Archív EPC | E22 00617-001, online | ||||||||
|