Vytlačiť
1. Cross-cultural Segmentation: Hierarchical Clustering Analysis Using Hofstede's Cultural Model
Názov | Cross-cultural Segmentation: Hierarchical Clustering Analysis Using Hofstede's Cultural Model | ||||||||
---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
Preklad názvu | Medzikultúrna segmentácia: hierarchická klastrová analýza s využitím Hofstedeho kultúrneho modelu | ||||||||
Autorské údaje | Peter Štetka, Nora Grisáková | ||||||||
Autor | Štetka Peter EUBFPMKPO - Katedra podnikovohospodárska FPM | ||||||||
Spoluautori | Grisáková Nora EUBFPMKPO - Katedra podnikovohospodárska FPM | ||||||||
Zdrojový dokument | Sustainable Business Development Perspectives 2022 : Proceedings of Scientific Papers. Pp. 262-277. - Brno : Masaryk University Press, 2022 / Kmety Barteková Mária ; Hrušovská Dana ; Trúchliková Mária ; Raková Monika ; Šlahor Ľudomír ; Saxunová Darina. ISBN 978-80-280-0197-1 | ||||||||
DOI | 10.5817/CZ.MUNI.P280-0197-2022-24 | ||||||||
Poznámky | VEGA 1/0646/20 | ||||||||
Druh dokumentu | rozpis článkov zo zborníkov | ||||||||
Jazyk dokumentu | angličtina | ||||||||
Krajina vydania | Česká republika | ||||||||
Heslá | stratégia marketingová * nástroje marketingové * segmentácia trhu * marketing globálny * modely trhu * modely obchodné * správanie spotrebiteľa * psychológia reklamy * rozdiely kultúrne * analýza zhluková | ||||||||
Anotácia | Cieľom článku je identifikovať špecifické kultúrne segmenty, t. j. klastre v rámci globálneho trhu, ktoré by sa dali z pohľadu marketérov definovať ako zóna kultúrnej homogenity, čo umožňuje marketérom vytvoriť a aplikovať jednotný marketingový program pre každý segment zvlášť, pričom sa využijú silné stránky lokalizácie a zároveň sa zachová primeraná úroveň globálneho prístupu, t. j. optimalizovaná glokalizácia. Segmentácia prezentovaná v článku bola vykonaná pomocou hierarchickej zhlukovej analýzy, pričom ako segmentačná premenná (základne) boli použité Hofstedeho kultúrne dimenzie, t. j. mocenská vzdialenosť, individualizmus, vyhýbanie sa neistote, maskulinita, dlhodobá orientácia a zhovievavosť. Pomocou štatistických mier straty informácií bolo vytvorených a opísaných šesť segmentov. Na účely opisu boli použité základne, keďže deskriptory boli z tohto výskumu vynechané, čím sa vytvorili univerzálne základy pre budúci výskum a umožnili sa budúce spresnenia týchto zistení. | ||||||||
Kategória EPC | Vedecké práce v zahraničných recenzovaných vedeckých zborníkoch, monografiách | ||||||||
Báza dát | PUBLIKAČNÁ ČINNOSŤ | ||||||||
Archív EPC | E22 00609-017, kópia plného textu | ||||||||
|