Vytlačiť
1. Creation of Cultural Values in Communication as a Challenge for Czech Beer Brands
| Názov | Creation of Cultural Values in Communication as a Challenge for Czech Beer Brands | ||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Súbežný názov | Vytváření kulturních hodnot v komunikaci jako výzva pro české pivní značky | ||||||||
| Autorské údaje | Hanne-Lore Bobáková, Janusz Karpeta | ||||||||
| Autor | Bobáková Hanne-Lore | ||||||||
| Spoluautori | Karpeta Janusz | ||||||||
| Zdrojový dokument | Acta academica karviniensia : vědecký recenzovaný časopis. Roč. 23, č. 1 (2023), s. 5-18. - Karviná : Slezská univerzita v Opavě, Obchodně podnikatelská fakulta, 2023. ISSN 1212-415X | ||||||||
| DOI | 10.25142/aak.2023.001 | ||||||||
| Druh dokumentu | rozpis článkov z periodík | ||||||||
| Jazyk dokumentu | angličtina | ||||||||
| Krajina vydania | Česká republika | ||||||||
| Heslá | značky * budovanie značky * komunikácia marketingová * kultúra * spoty reklamné * pivo * spotrebitelia * prieskum * Česko | ||||||||
| Anotácia | Prieskum zameraný na marketingovú komunikáciu. Poddimenzie marketingovej komunikácie s ohľadom na kultúrne aspekty. Predmetom výskumu, ktorý sa realizoval v období roku 2018, sú reklamné spoty na české pivné značky Pilsner Urquell, Staropramen a Radegast. Autori sa opierajú o teoretické východiská v oblasti brandingu, konotácie a kultúrnych stereotypov. Snaha autorov ukázať tvorbu kultúrnych stereotypov, ktoré sú kľúčové pre tvorbu imidžu značky v kontext komunikácie so spotrebiteľmi. Výsledkom výskumu je súbor stereotypov typických pre oslovenie českého spotrebiteľa. | ||||||||
| Báza dát | ČLÁNKY | ||||||||
| Odkazy | PERIODIKÁ-Súborný záznam periodika | ||||||||
| Čísla | 2023: 1 | ||||||||
| |||||||||