Vytlačiť
1. Kritéria výberu značky generácie Y a Z
Názov | Kritéria výberu značky generácie Y a Z | ||||||||
---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
Súbežný názov | Brand Selection Criteria of Generation Y and Z | ||||||||
Autorské údaje | Marína Korčoková | ||||||||
Autor | Korčoková Marína EUBOBFKMA - Katedra marketingu OBF | ||||||||
Zdrojový dokument | Studia commercialia Bratislavensia : Scientific Journal of Faculty of Commerce, University of Economics in Bratislava : vedecký časopis Obchodnej fakulty Ekonomickej univerzity v Bratislave. Roč. 16, č. 2 (2023), s. 106-125. - Bratislava : Ekonomická univerzita v Bratislave, 2023. ISSN 1339-3081 | ||||||||
Poznámky | KEGA 029EU-4/2022 | ||||||||
Druh dokumentu | rozpis článkov z periodík | ||||||||
Jazyk dokumentu | slovenčina | ||||||||
Krajina vydania | Slovenská republika | ||||||||
Heslá | značky * udržateľnosť * generácie * stratégia obchodná * stratégia podnikateľská * ekológia * spotrebitelia | ||||||||
Anotácia | Cieľom príspevku je podrobnejšie si rozobrať prvky, kritéria a stratégie značky a zamerať sa na kritéria výberu značiek generáciou Z a generáciou Y. Príspevok nadväzuje na článok z februára 2023 (SCB, 2023), ktorý sa zaoberal nákupným správaním spotrebiteľov a ich vzťahu k problematike udržateľnosti a udržateľným značkám. V príspevku sa budeme zaoberať najmä výberom módnych značiek týchto dvoch generácii a či existujú určité rozdiely pri výbere značiek medzi danými generáciami. Dôraz príspevku sa kladie na udržateľnosť, ako jedno z možných kritérií pri výbere značiek. | ||||||||
Kategória EPC | Vedecké práce v domácich nekarentovaných časopisoch | ||||||||
Báza dát | PUBLIKAČNÁ ČINNOSŤ | ||||||||
Archív EPC | E23 00341-001, online | ||||||||
Odkazy | PERIODIKÁ-Súborný záznam periodika | ||||||||
Čísla | 2023: 2 | ||||||||
|