Vytlačiť
1. Augmented Reality in Marketing
| Názov | Augmented Reality in Marketing | ||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Preklad názvu | Rozšírená realita v marketingu | ||||||||
| Autorské údaje | Eva Jelínková, Marta Nosková | ||||||||
| Autor | Jelínková Eva | ||||||||
| Spoluautori | Nosková Marta | ||||||||
| Zdrojový dokument | Ekonomika a manažment : vedecký časopis Fakulty podnikového manažmentu Ekonomickej univerzity v Bratislave. Roč. 20, č. 1 (2023), s. 9-23. - Bratislava : Nadácia Manažér, 2023. ISSN 2454-1028 | ||||||||
| Druh dokumentu | rozpis článkov z periodík | ||||||||
| Jazyk dokumentu | angličtina | ||||||||
| Krajina vydania | Slovenská republika | ||||||||
| Heslá | digitalizácia * marketing * realita virtuálna | ||||||||
| Anotácia | Digitalizácia, digitálna transformácia, Industry 4.0, štvrtá priemyselná revolúcia – ktorýkoľvek z týchto pojmov so sebou nesie možnosť alebo nutnosť aplikovať digitálne technológie do súčasnej podoby podnikania, sveta a života. Jednou z týchto digitálnych technológií je rozšírená realita. Rozšírená realita ponúka široké uplatnenie v podnikaní aj v spoločnosti. Cieľom tohto príspevku je systematicky analyzovať využitie rozšírenej reality v kontexte marketingu a nájsť odpovede na stanovené výskumné otázky. Na tieto účely bola vykonaná bibliometrická štúdia publikácií uvedených v databáze Web of Science. Pomocou Paretovho princípu bola vykonaná analýza abstraktov v prácach, ktoré získali 80 % z celkového počtu citácií. Výsledky sú zhrnuté a prezentované štruktúrovaným spôsobom podľa typov imerzie a marketingových účelov. Po diskusii o zisteniach sú navrhnuté smery budúcich výskumných aktivít v tejto oblasti. Dokončený výskum ukazuje rastúci záujem o predmetnú oblasť a naznačuje, že AR si vydobyla pevné miesto v marketingu či už v oblasti cestovného ruchu a kultúrneho dedičstva alebo v oblasti pozitívneho ovplyvňovania nákupného správania spotrebiteľov. | ||||||||
| Báza dát | ČLÁNKY | ||||||||
| Odkazy | PERIODIKÁ-Súborný záznam periodika | ||||||||
| Čísla | 2023: 1 | ||||||||
| |||||||||