Vytlačiť
1. Vplyv celebrít na nákupné správanie generácií Y a Z
| Názov | Vplyv celebrít na nákupné správanie generácií Y a Z | ||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Súbežný názov | The Influence of Celebrities on the Purchasing Behavior of Generations Y and Z | ||||||||
| Autorské údaje | Simona Burzová | ||||||||
| Autor | Burzová Simona EUBOBFKMA - Katedra marketingu OBF | ||||||||
| Zdrojový dokument | MERKÚR 2023 : Proceedings of the International Scientific Conference for PhD. Students and Young Scientists : December 8, 2023, Bratislava, Slovak Republic. Pp. 42-49. - Bratislava : Vydavateľstvo EKONÓM, 2023 / Hlavatý Ivan ; Benešová Dana ; Červenka Peter ; Čukanová Miroslava ; MERKÚR 2023 International Scientific Conference for PhD. Students and Young Scientists. ISBN 978-80-225-5112-0 | ||||||||
| Poznámky | KEGA 030EU- 4/2022 | ||||||||
| Druh dokumentu | rozpis článkov zo zborníkov | ||||||||
| Jazyk dokumentu | slovenčina | ||||||||
| Krajina vydania | Slovenská republika | ||||||||
| Heslá | generácie * spotrebitelia * osobnosť * marketing * priemysel umelecký * imidž * zákazníci | ||||||||
| Anotácia | Cieľom tohto príspevku je zistiť, ako spotrebitelia generácií Y a Z vnímajú vplyv celebrít na ich nákupný proces a nákupné rozhodnutia, a poukázať na rozdiely medzi skúmanými generáciami. Aby sme sa oboznámili s problematikou, v úvodnej časti tohto príspevku definujeme základné pojmy ako celebrity či spotrebiteľské správanie. | ||||||||
| Kategória EPC | Publikované príspevky na domácich vedeckých konferenciách | ||||||||
| Báza dát | PUBLIKAČNÁ ČINNOSŤ | ||||||||
| Archív EPC | E23 00686-011, kópia plného textu | ||||||||
| |||||||||