Vytlačiť
1. Let's (Re)locate Digitally: Spatial Competition for Users' Engagement in the Social Media Space
Názov | Let's (Re)locate Digitally: Spatial Competition for Users' Engagement in the Social Media Space | ||||||||
---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
Preklad názvu | Poďme sa (re)lokalizovať digitálne: Priestorová súťaž o zapojenie používateľov do priestoru sociálnych médií | ||||||||
Autorské údaje | Anett Erdmann, Maria Eizaguirre | ||||||||
Autor | Erdmann Anett | ||||||||
Spoluautori | Eizaguirre Maria | ||||||||
Zdrojový dokument | Journal of Competitiveness : Scientific Journal from the Field of Management and Economics. No. 1 (2024), pp. 184-205. - Zlín : Fakulta managementu a ekonomiky Univerzity Tomáše Bati ve Zlíně, 2024. ISSN 1804-1728 | ||||||||
DOI | 10.7441/joc.2024.01.11 | ||||||||
Druh dokumentu | rozpis článkov z periodík | ||||||||
Jazyk dokumentu | angličtina | ||||||||
Krajina vydania | Česká republika | ||||||||
Heslá | médiá sociálne * optimalizácia * marketing | ||||||||
Anotácia | Online sociálne prostredie poskytuje firmám atraktívne platformy na spojenie a interakciu so spotrebiteľmi. Cieľom tohto dokumentu je optimalizovať marketingové úsilie značiek s cieľom zlepšiť angažovanosť a podiel na trhu v sociálnych médiách. Za týmto účelom definujeme a konceptualizujeme priestor digitálnych sociálnych médií pomocou konceptov homofílie a sociálnej vzdialenosti. Na účely kvantifikácie a hmatateľnejšej praktickej implementácie staviame na Huffovom modeli maloobchodnej gravitácie, ktorý je transponovaný do priestoru sociálnych médií. Model umožňuje vypočítať očakávanú angažovanosť a účasť na trhu sociálnych médií na úrovni značky na základe umiestnenia značky a jej konkurentov a distribúcie aktivity spotrebiteľov v rôznych sociálnych médiách, čím umožňuje optimalizáciu marketingového úsilia prostredníctvom digitálnych (pre-)umiestnenie. Model sa používa u popredných značiek na trhu s atletickou obuvou, aby sa otestovala jeho robustnosť. | ||||||||
Báza dát | ČLÁNKY | ||||||||
Odkazy | PERIODIKÁ-Súborný záznam periodika | ||||||||
Čísla | 2024: 1 | ||||||||
|