Vytlačiť
1. Spotrebitelia v prostredí zeleného marketingu a greenwashingu
| SYS | 0303166 | |
|---|---|---|
| LBL | 00000naa--22^^^^^---450- | |
| 005 | 20240724124558.3 | |
| 017 | 70 | $a 10.24040/eas.2024.25.1.5-19 $2 DOI |
| 100 | $a 20240724a2024łłłłm--y0sloc0103----ba | |
| 101 | 0- | $a slo $d eng |
| 102 | $a SK | |
| 200 | 1- | $a Spotrebitelia v prostredí zeleného marketingu a greenwashingu $d Consumers in the Environment of Green Marketing and Greenwashing $f Andrea Seberíni, Katarína Izáková, Martin Hronec |
| 330 | $a Významným problémom, ktorý sa objavuje v diskurzívnych praktikách zeleného marketingu, je nárast greenwashingu; spoločnosti poskytujúce irelevantné, nadhodnotené alebo nepravdivé informácie o udržateľnosti produktu. To vyvoláva množstvo problémov, ktoré ešte neboli dôsledne preskúmané. Táto štúdia využíva skupinové diskusie na poskytnutie jedného z prvých hodnotení vplyvu greenwashingu na spotrebiteľov. Tri pološtruktúrované skupinové rozhovory so 14 účastníkmi vo veku 20-45 rokov pomocou reflektívnej tematickej analýzy. Cieľom štúdie je získať prvé poznatky o tom, ako spotrebitelia vnímajú rôzne zelené marketingové stratégie. Zistenia z diskusií v cieľovej skupine naznačujú, že zdroj správ, zelené značky, vnímanie značky a známosť značky majú silný vplyv na vnímanú dôveryhodnosť správy. Vplyv zverejnenia stratégií greenwashingu na nákupné správanie je ovplyvnený viacerými faktormi, ale aj v prípadoch, keď to priamo nevedie k zmene nákupného správania, sa spotrebitelia domnievali, že informácie o greenwashingu sú dôležité pre ich celkový rozhodovací proces. Pozorované zhoršenie dôvery spotrebiteľov v značky produktov v reakcii na greenwashing podkopáva potenciál zeleného marketingu a prispieva k poškodeniu dobrého mena výrobcov. Čo je z praktického hľadiska dôležitejšie, táto štúdia ukazuje dôkazy o vplyve greenwashingu na dôveryhodnosť a otvára cestu pre ďalší výskum. | |
| 463 | -1 | $1 001 eu_un_cat*0303062 $1 011 $a 2729-8213 $1 200 1 $a Ekonomika a spoločnosť $e recenzovaný vedecký časopis Ekonomickej fakulty Univerzity Mateja Bela v Banskej Bystrici $d Journal of Economics and Social Research : The Scientific Journal of the Faculty of Economics Matej Bel University Banská Bystrica $v Roč. 25, č. 1 (2024), s. 5-19 $1 210 $a Banská Bystrica $c Belianum $d 2024 |
| 610 | 1- | $9 eu_un_auth*0089679 $a greenwashing |
| 610 | 1- | $9 eu_un_auth*h0005900 $a spotrebitelia |
| 610 | 1- | $9 eu_un_auth*h0003214 $a marketing environmentálny |
| 610 | 1- | $9 eu_un_auth*0084459 $a udržateľnosť |
| 610 | 1- | $9 eu_un_auth*h0005154 $a prostredie životné |
| 610 | 1- | $9 eu_un_auth*h0005739 $a Slovensko |
| 700 | -1 | $3 eu_un_auth*0084067 $a Seberíni $b Andrea $4 070 |
| 701 | -1 | $3 eu_un_auth*0013582 $a Izáková $b Katarína $4 070 |
| 701 | -1 | $3 eu_un_auth*0036979 $a Hronec $b Martin $4 070 |
| 801 | -0 | $a SK $b BA004 $c 20240724 $g AACR2 |
| T85 | $x existuji fulltexy |