Vytlačiť
1. Možnosti cenotvorby a kooperácie značky a obsahového tvorcu z UGC perspektívy
| Názov | Možnosti cenotvorby a kooperácie značky a obsahového tvorcu z UGC perspektívy | ||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Súbežný názov | Possibilities of Pricing and Cooperation Between the Brand and the Content Creator From a UGC Perspective | ||||||||
| Autorské údaje | Monika Stanková, Mária Hasprová, Martin Kuchta | ||||||||
| Autor | Stanková Monika | ||||||||
| Spoluautori | Hasprová Mária EUBOBFKMA - Katedra marketingu OBF | ||||||||
| Kuchta Martin EUBOBFKMA - Katedra marketingu OBF | |||||||||
| Zdrojový dokument | Studia commercialia Bratislavensia : Scientific Journal of Faculty of Commerce, University of Economics in Bratislava : vedecký časopis Obchodnej fakulty Ekonomickej univerzity v Bratislave. Roč. 17, č. 2 (2024), s. 135-143. - Bratislava : Ekonomická univerzita v Bratislave, 2024. ISSN 1339-3081 | ||||||||
| Poznámky | VEGA 1/0505/22 | ||||||||
| Druh dokumentu | rozpis článkov z periodík | ||||||||
| Jazyk dokumentu | slovenčina | ||||||||
| Krajina vydania | Slovenská republika | ||||||||
| Heslá | siete sociálne * internet * platformy digitálne | ||||||||
| Anotácia | Hlavným cieľom článku je identifikácia, sumarizácia a analýza súčasných možností spolupráce a cenotvorby obsahu UGC a návrh taxonómie v predmetnej oblasti. Pre efektívne naplnenie identifikovaného cieľa bola vykonaná rešerš v domácich a zahraničných zdrojoch autorov relevantných pre skúmanú problematiku. Za účelom dosiahnutia hlavného cieľa sa uskutočnil empirický výskum vo forme identifikácie a podrobnej analýzy deviatich internetových nástrojov, ktoré digitalizujú a platformizujú správu obsahu UGC. Analýza sa zameria predovšetkým na zisťovanie možností spolupráce medzi značkami a tvorcami obsahu, na formy vytváraného obsahu, na umiestňovanie vytvoreného obsahu, na formy odmeňovania tvorcov obsahu a na cenotvorbu v prípade platených spoluprác. Zistenia a odporúčania z článku sú základom pre lepšie rozhodovacie procesy v oblasti digitálneho marketingu a správy obsahu UGC. | ||||||||
| Kategória EPC | Vedecké práce v domácich nekarentovaných časopisoch | ||||||||
| Báza dát | PUBLIKAČNÁ ČINNOSŤ | ||||||||
| Archív EPC | E24 0304762-003, kópia plného textu | ||||||||
| Odkazy | PERIODIKÁ-Súborný záznam periodika | ||||||||
| Čísla | 2024: 2 | ||||||||
| |||||||||