Vytlačiť
1. Generational Differences in the Influence of Opinion Leaders on Consumer Behaviour: an Exploratory Study of Generations X, Y and Z
| Názov | Generational Differences in the Influence of Opinion Leaders on Consumer Behaviour: an Exploratory Study of Generations X, Y and Z | ||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Preklad názvu | Generačné rozdiely vo vplyve mienkotvorných lídrov na spotrebiteľské správanie: Prieskumná štúdia generácií X, Y a Z | ||||||||
| Autorské údaje | Simona Burzová, Lucia Malíčková, Štefan Žák | ||||||||
| Autor | Burzová Simona EUBOBFKMA - Katedra marketingu OBF | ||||||||
| Spoluautori | Malíčková Lucia EUBOBFKMA - Katedra marketingu OBF | ||||||||
| Žák Štefan EUBOBFKMA - Katedra marketingu OBF | |||||||||
| Zdrojový dokument | Exploring Consumer Choices: New Frontiers in Research Methodologies : Scientific Papers Collection. Pp. 21-34. - Bratislava : Consumer Insights Agency, 2024 / Žák Štefan ; Strážovská Helena ; Gubíniová Katarína. ISBN 978-80-974995-1-8 | ||||||||
| Poznámky | VEGA 1/0505/22 | ||||||||
| Druh dokumentu | rozpis článkov zo zborníkov | ||||||||
| Jazyk dokumentu | angličtina | ||||||||
| Krajina vydania | Slovenská republika | ||||||||
| Heslá | rozdiely generačné * správanie spotrebiteľa * ekonómia behaviorálna | ||||||||
| Anotácia | Vodcovstvo verejnej mienky zohráva kľúčovú úlohu v marketingovej komunikácii a významne ovplyvňuje správanie spotrebiteľov v rôznych fázach rozhodovacieho procesu. Táto štúdia sa zameriava na skúmanie vplyvu lídrov verejnej mienky na správanie spotrebiteľov v rámci troch generačných kohort – generácií X, Y a Z. Cieľom je analyzovať preferencie a reakcie týchto generácií na marketingové podnety sprostredkované lídrami verejnej mienky a identifikovať rozdiely v ich prístupoch k nákupným rozhodnutiam. | ||||||||
| Kategória EPC | Vedecké práce v domácich recenzovaných vedeckých zborníkoch, monografiách | ||||||||
| Báza dát | PUBLIKAČNÁ ČINNOSŤ | ||||||||
| Archív EPC | E24 00588-004, kópia plného textu | ||||||||
| |||||||||