Vytlačiť
1. The Influence of Audio Marketing on Fashion Stores Among Generation Z: Case Study in the Highly Competitive Environment of the V4 Group
| Názov | The Influence of Audio Marketing on Fashion Stores Among Generation Z: Case Study in the Highly Competitive Environment of the V4 Group | ||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Preklad názvu | Vplyv audio marketingu na módne obchody medzi generáciou Z: Prípadová štúdia vo vysoko konkurenčnom prostredí skupiny V4 | ||||||||
| Autorské údaje | Michael Fafílek, Magdalena Rybová, Jan Kramoliš | ||||||||
| Autor | Fafílek Michael | ||||||||
| Spoluautori | Rybová Magdalena | ||||||||
| Kramoliš Jan | |||||||||
| Zdrojový dokument | Journal of Competitiveness : Scientific Journal from the Field of Management and Economics. No. 3 (2024), pp. 122-136. - Zlín : Fakulta managementu a ekonomiky Univerzity Tomáše Bati ve Zlíně, 2024. ISSN 1804-1728 | ||||||||
| DOI | 10.7441/joc.2024.03.06 | ||||||||
| Druh dokumentu | rozpis článkov z periodík | ||||||||
| Jazyk dokumentu | angličtina | ||||||||
| Krajina vydania | Česká republika | ||||||||
| Heslá | audio marketing * marketing senzorický * správanie spotrebiteľa * generácie * štúdie prípadové * Vyšehradská štvorka | ||||||||
| Anotácia | Tento článok skúma vplyv audio marketingových stratégií na generáciu Z v kontexte módnych obchodov. Spomínaná oblasť Vplyv audio marketingu na módne obchody ešte nebola v post-COVID ére na európskom trhu preskúmaná. Európsky módny maloobchodný trh sa v poslednej dobe stretol s mnohými výzvami a vyššie spomenutými problémami. Vzhľadom na tvrdú konkurenciu, ktorej čelia maloobchodníci s módou v strednej Európe, je kľúčové pochopiť, ako zlepšiť zážitok z nakupovania pre túto vznikajúcu skupinu spotrebiteľov. Uskutočnili sme kvantitatívnu prípadovú štúdiu na výskumnej vzorke zozbieranej prostredníctvom online formulárov vo V4 Economics (Česká republika, Slovensko, Poľsko a Maďarsko). Našich päť hypotéz bolo dôsledne testovaných pomocou štatistických nástrojov One Mean Wilcoxon Test. Zistilo sa, že audio marketing má vplyv na zvýšenie času stráveného a nabádanie k vyšším výdavkom v obchodoch. Ďalším významným zistením je vplyv audio marketingu na impulzívne nákupné správanie, spokojnosť obchodu a zámery zákazníkov. Okrem toho náš výskum skúma vhodné hudobné žánre pre generáciu Z v módnych obchodoch, pričom na základe výsledkov sa ako najvhodnejšia voľba javí populárna hudba. Tento dokument poskytuje cenné informácie pre obchodníkov, ktorí zvažujú implementáciu audio marketingových stratégií v módnych obchodoch, a vedie ich pri výbere vhodného hudobného žánru, ktorý zvýši celkový zážitok zákazníkov z nakupovania. | ||||||||
| Báza dát | ČLÁNKY | ||||||||
| Odkazy | PERIODIKÁ-Súborný záznam periodika | ||||||||
| Čísla | 2024: 3 | ||||||||
| |||||||||