Vytlačiť
1. Digital vs. Traditional: Selected Views on Creating Optimal Marketing Communication Mix
| Názov | Digital vs. Traditional: Selected Views on Creating Optimal Marketing Communication Mix | ||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Súbežný názov | Digitalno vs. tradicionalno: Odabrani pogledi na kreiranje optimalne marketinške komunikacije | ||||||||
| Preklad názvu | Digitálne verzus tradičné: Vybrané názory na vytváranie optimálneho marketingového komunikačného mixu | ||||||||
| Autorské údaje | František Pollák, Peter Markovič, Kristián Kalamen | ||||||||
| Autor | Pollák František EUBFPMKPF - Katedra podnikových financií FPM | ||||||||
| Spoluautori | Markovič Peter EUBFPMKPF - Katedra podnikových financií FPM | ||||||||
| Kalamen Kristián EUBFPMKPF - Katedra podnikových financií FPM | |||||||||
| Zdrojový dokument | Market-Tržište : Review for Marketing Theory and Practice : Scientific Semi-Annual Journal. Vol. 37, Special Issue (2025), pp. 85-97. - Zagreb : University of Zagreb. ISSN 0353-4790 | ||||||||
| DOI | 10.22598/mt/2025.37.spec-issue.85 | ||||||||
| Poznámky | VEGA 1/0110/24, 01SVV22. - Registrovaný: Scopus. - Registrovaný: Web of Science | ||||||||
| Druh dokumentu | rozpis článkov zo zborníkov | ||||||||
| Jazyk dokumentu | angličtina | ||||||||
| Krajina vydania | Chorvátsko | ||||||||
| Heslá | marketing * marketing mix * komunikácia * digitalizácia * spotrebitelia * médiá | ||||||||
| Anotácia | Táto štúdia slúži ako počiatočná fáza širšieho výskumného projektu. Jeho cieľom je preskúmať vekovo špecifické spotrebiteľské preferencie ako jeden zo základných východísk pre pochopenie efektívnej marketingovej komunikácie – najmä z pohľadu prechodu od tradičných k digitálnym médiám. | ||||||||
| Kategória EPC | ADM | ||||||||
| Registrované v | WOS | ||||||||
| Registrované v | SCOPUS | ||||||||
| Báza dát | PUBLIKAČNÁ ČINNOSŤ | ||||||||
| Archív EPC | E25 00109-001, kópia plného textu | ||||||||
| |||||||||