Vytlačiť
1. Reframing Celebrity Endorsement in the Age of Influencer Marketing: Generational Reflections and Emerging Trends
| Názov | Reframing Celebrity Endorsement in the Age of Influencer Marketing: Generational Reflections and Emerging Trends | ||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Preklad názvu | Prehodnotenie podpory celebrít v dobe influencer marketingu: Generačné reflexie a vznikajúce trendy | ||||||||
| Autorské údaje | Simona Burzová, Dominika Popovičová, Simona Balaščáková | ||||||||
| Autor | Burzová Simona EUBOBFKMA - Katedra marketingu OBF | ||||||||
| Spoluautori | Popovičová Dominika EUBOBFKMA - Katedra marketingu OBF | ||||||||
| Balaščáková Simona EUBOBFKMA - Katedra marketingu OBF | |||||||||
| Zdrojový dokument | Proceedings of 12th International Scientific Conference of Doctoral Students : Košice, Slovakia, 29th May 2025. Pp. 134-138. - Košice : Technická univerzita v Košiciach, 2025 / Korba Peter ; Daneshjo Naqibullah ; International Scientific Conference of Doctoral Students. ISBN 978-80-553-4833-9 | ||||||||
| Poznámky | A-25-102/3020-10. - VEGA 1/0064/23. - KEGA 003EU-4/2025 | ||||||||
| Druh dokumentu | rozpis článkov zo zborníkov | ||||||||
| Jazyk dokumentu | angličtina | ||||||||
| Krajina vydania | Slovenská republika | ||||||||
| Heslá | influencer marketing * generácie * reklama * siete sociálne | ||||||||
| Anotácia | Tento článok skúma vyvíjajúcu sa krajinu podpory celebrít v rámci súčasnej marketingovej komunikácie s osobitným dôrazom na meniace sa preferencie generácií Y a Z. Zatiaľ čo empirické jadro štúdie pozostáva z pološtruktúrovaných rozhovorov zameraných výlučne na vnímanie tradičných celebrít v reklame, teoretický rámec sa rozširuje do širšej oblasti influencer marketingu. Zistenia naznačujú, že hoci celebrity naďalej fungujú ako efektívne pútače pozornosti, ich úloha pri posilňovaní dôvery a presviedčania spotrebiteľov je čoraz viac spochybňovaná, najmä generáciou Z. | ||||||||
| Kategória EPC | Publikované príspevky na domácich vedeckých konferenciách | ||||||||
| Báza dát | PUBLIKAČNÁ ČINNOSŤ | ||||||||
| Archív EPC | E25 00193-007, kópia plného textu | ||||||||
| |||||||||