Vytlačiť
1. Využívanie umelej inteligencie v marketingovej komunikácii a budovaní značky
| Názov | Využívanie umelej inteligencie v marketingovej komunikácii a budovaní značky | ||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Súbežný názov | The Use of Artificial Intelligence in Marketing Communication and Brand Building | ||||||||
| Autorské údaje | Slávka Bocánová, Erik Weiss | ||||||||
| Autor | Bocánová Slávka EUBPHFKOP - Katedra obchodného podnikania PHF | ||||||||
| Spoluautori | Weiss Erik EUBPHFKOP - Katedra obchodného podnikania PHF | ||||||||
| Zdrojový dokument | "Obchod a marketing" : elektronický zborník príspevkov z vedeckého workshopu. S. 5-10. - Košice : Katedra obchodného podnikania PHF EU, 2025 / Kopčáková Janka ; Petrovčiková Katarína ; Zuzik Jozef ; Hrabovská Zuzana ; Mixtaj Ladislav ; "Obchod a marketing" Medzinárodný vedecký workshop. ISBN 978-80-225-5270-7 | ||||||||
| Poznámky | A-25-107/3020-01. - 09I03-03-V05-00003. - KEGA 032EU-4/2024 | ||||||||
| Druh dokumentu | rozpis článkov zo zborníkov | ||||||||
| Jazyk dokumentu | slovenčina | ||||||||
| Krajina vydania | Slovenská republika | ||||||||
| Heslá | inteligencia umelá * komunikácia marketingová * budovanie značky * personalizácia * zákazníci * efektívnosť | ||||||||
| Anotácia | Analýza využívania umelej inteligencie v marketingovej komunikácii a budovaní značky. Teoretická časť vymedzuje základné koncepty umelej inteligencie v marketingu, jej úrovne a prínosy v oblasti automatizácie procesov, analýzy dát a interakcie so zákazníkmi. Pozornosť je venovaná najmä generatívnej a konverzačnej umelej inteligencii, ktoré zásadne menia spôsob tvorby obsahu, personalizácie a riadenia zákazníckej skúsenosti. Praktická časť článku predstavuje prípadovú štúdiu značky Bloom Robbins, ktorá ilustruje konkrétne prínosy implementácie AI do marketingových procesov. Analýza potvrdzuje, že využitie umelej inteligencie prispieva k vyššej efektivite, kreativite a konzistentnosti značky, zároveň však vyžaduje zachovanie etických a reputačných štandardov. Zistenia poukazujú na význam prepojenia dátovo orientovaného a emocionálneho prístupu v brandingu a naznačujú smer ďalšieho výskumu v oblasti strategického využívania AI v marketingovej praxi. | ||||||||
| Kategória EPC | Publikované pozvané príspevky na domácich vedeckých konferenciách | ||||||||
| Báza dát | PUBLIKAČNÁ ČINNOSŤ | ||||||||
| Archív EPC | E25 00483-002, kópia plného textu | ||||||||
| |||||||||