Vytlačiť
1. Wer das "Wie" in der Marken-Werbung höher gewichtet als das "Was" verschwendet die Marken-Identität.
| Názov | Wer das "Wie" in der Marken-Werbung höher gewichtet als das "Was" verschwendet die Marken-Identität. |
|---|---|
| Preklad názvu | Kto pripisuje "ako" v reklame značky väčšiu váhu ako "čo", mrhá identitou značky. |
| Autorské údaje | H.J. Simon |
| Autor | Simon H.J. |
| Zdrojový dokument | Marketing Journal. Roč. 24, č. 5 (1991), s. 450-452 |
| Druh dokumentu | rozpis článkov z periodík |
| Jazyk dokumentu | nemčina |
| Krajina vydania | Nemecko |
| Systematika | 659 - Propagácia. Reklama. Informácie o výrobkoch a výrobnej činnosti. Public relations |
| Heslá | značky výrobné * reklama * výrobky značkové * zákazníci * známky ochranné |
| Anotácia | Odsúdenie bombastických reklamných kampaní zavedených značiek, ktoré skôr škodia image značky. Nutnosť sprostredkovať zákazníkovi predstavu o hodnote značkového výrobku, s ktorou sa môžu zákazníci identifikovať. |
| Báza dát | ČLÁNKY |