Vytlačiť
1. Vplyv globalizácie na tvorbu marketingových stratégií
Názov | Vplyv globalizácie na tvorbu marketingových stratégií |
---|---|
Preklad názvu | The Effect of globalisation on the creation of marketing strategies |
Autorské údaje | Dagmar Lesáková |
Autor | Lesáková Dagmar EUBOBFKMA - Katedra marketingu OBF |
Zdrojový dokument | Marketing & komunikace. Roč. 12, č. 2 (2001), s. 6-8. - Praha : Česká marketingová společnost, 2001. ISSN 1211-5622 |
Druh dokumentu | rozpis článkov z periodík |
Jazyk dokumentu | slovenčina |
Krajina vydania | Česká republika |
Systematika | 339.138 - Marketing |
Heslá | globalizácia * stratégia marketingová * trh medzinárodný * podnik multinacionálny * korporácie transnacionálne * marketing globálny * marketing strategický * trh spotrebiteľský |
Anotácia | Po publikovaní state Th. Levitta "Globalizácia trhov" sa globalizácia stala dominantnou témou medzinárodných stratégií. V hodnotení predností a nedostatkov globálneho marketingu sú uvedené štyri dimenzie globálneho marketingu a niektoré problémy jeho prispôsobenia a miery štandardizácie. 1. Podnikové funkcie. 2. Ponukové portfolio. 3. Elementy marketingového mixu. 4. Územné celky. Globálne stratégie medzinárodných spoločnosti. Rozdiel medzi multilokálnou a globálnou stratégiou. Kombinovanie výhod globálnych a lokálnych operácií pod pojmom "glokalizácia". |
Báza dát | ČLÁNKY |
Odkazy | PERIODIKÁ-Súborný záznam periodika |
Čísla | 2001: 1-4 |