Vytlačiť
1. Koncept Lovemarks ako budúcnosť značiek
Názov | Koncept Lovemarks ako budúcnosť značiek |
---|---|
Súbežný názov | Lovemarks concept as the future of brands |
Autorské údaje | Katarína Plevová |
Autor | Plevová Katarína EUBOBFKMA - Katedra marketingu OBF |
Zdrojový dokument | EDAMBA 2013 : proceedings of the international scientific conference for doctoral students and young researchers : 14th november 2013, Bratislava, the Slovak Republic. S. 1214-1223 [CD-ROM]. - Bratislava : Publishing House EKONÓM, 2013. ISBN 978-80-225-3766-7 |
Výstup z projektu | VEGA 1/0612/12 Determinanty úrovne, štruktúry a tendencií v osobnej spotrebe a spotrebiteľskom správaní seniorov v kontexte cenovej a dôchodkovej politiky v SR |
Poznámky | VEGA 1/0612/12 |
Druh dokumentu | rozpis článkov zo zborníkov |
Jazyk dokumentu | slovenčina |
Krajina vydania | Slovenská republika |
Systematika | 620.2 - Náuka o tovare. Tovaroznalectvo |
Heslá | značky * emócie * hodnota * spotrebitelia |
Anotácia | Vnímanie značky sa najmä zo strany spotrebiteľov s postupom času mení. Tradičný koncept je nahrádzaný takzvaným konceptom Lovemarks. Definícia a charakteristika základných rozdielov medzi značkou a pojmom Lovemarks. Popis a analýza reklamných kampaní a aktivít spoločnosti Coca-Cola, ktorá je ukážkovým príkladom konceptu Lovemarks. |
Kategória EPC | Publikované príspevky na domácich vedeckých konferenciách |
Báza dát | PUBLIKAČNÁ ČINNOSŤ |
Archív EPC | E13 02171-030, originál dokumentu |