Vytlačiť
1. Behaviorální ekonomie a možnosti jejího využití v marketingu
Názov | Behaviorální ekonomie a možnosti jejího využití v marketingu | ||||||||
---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
Súbežný názov | Behavioral economics and its application in marketing | ||||||||
Preklad názvu | Behaviorálna ekonómia a možnosti jej využitia v marketingu | ||||||||
Autorské údaje | Martin Horváth | ||||||||
Autor | Horváth Martin EUBOBFKMA - Katedra marketingu OBF | ||||||||
Zdrojový dokument | New trends 2017 : new trends in economics, management, marketing and public administration : proceedings of the 12th annual international scientific conference : 9. - 10. november 2017, Znojmo, Czech Republic. S. 185-193 online. - Znojmo : Private College of Economic Studies Znojmo, 2017 ; New trends 2017 : new trends in economics, management, marketing and public administration International scientific conference. ISBN 978-80-87314-90-6. ISSN 2336-7431 | ||||||||
Druh dokumentu | rozpis článkov zo zborníkov | ||||||||
Jazyk dokumentu | čeština | ||||||||
Krajina vydania | Česká republika | ||||||||
Heslá | ekonómia behaviorálna * marketing * vedy kognitívne * psychológia * psychológia aplikovaná * racionalita * emócie * správanie spotrebiteľa * správanie | ||||||||
Anotácia | Pohľad klasickej ekonómie na ľudské správanie a jeho porovnanie s prístupom behaviorálnej ekonómie. Vymedzenie a definícia systematických odchýlok od racionality (návnada, rámovanie, sila slova "zadarmo", ukotvenie, sila ceny atď.); možnosti ich aplikácie v marketingu. | ||||||||
Kategória EPC | Publikované príspevky na zahraničných vedeckých konferenciách | ||||||||
Báza dát | PUBLIKAČNÁ ČINNOSŤ | ||||||||
Archív EPC | E17 00926-002, online | ||||||||
|