Vytlačiť
1. Global consumer culture
Názov | Global consumer culture | ||||||||
---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
Autorské údaje | Jaroslav Světlík | ||||||||
Autor | Světlík Jaroslav | ||||||||
Zdrojový dokument | Global media journal. Roč. 5, č. 2 (2017), s. 52-56. - Bratislava : Fakulta masmédií Paneurópskej vysokej školy, 2017. ISSN 1339-5246 | ||||||||
Druh dokumentu | rozpis článkov z periodík | ||||||||
Jazyk dokumentu | angličtina | ||||||||
Krajina vydania | Slovenská republika | ||||||||
Heslá | stratégia marketingová * nástroje marketingové * komunikácia marketingová * komunikácia masmediálna * trh medzinárodný * kultúra * zvyklosti kultúrne * značky | ||||||||
Anotácia | Teoretické základy voľby komunikačnej stratégie pre medzinárodné trhy. V dôsledku prehlbujúcich sa globalizačných tendencií a súčasným odporom politickým, náboženským ale aj spotrebiteľov voči tomuto javu, sa stále naliehavejšie kladie otázka pre odborníkov v marketingu a reklame, či pri oslovení svetových trhov voliť stratégiu globalizácie, adaptácie či lokalizácie. Aj keď v súčasnosti aj veľké nadnárodné korporácie sa začínajú prikláňať k druhým dvom stratégiám (a to napriek tomu, že sú drahé), nie je možné opomenúť aj komunikačné štandardizačnej kampane. Základ týchto stratégií z teórie globálnej kultúry resp. globálnej spotrebnej kultúry, positioningu globálnej spotrebnej kultúry a analýza komunikácie globálnych značiek. | ||||||||
Báza dát | ČLÁNKY | ||||||||
Odkazy | PERIODIKÁ-Súborný záznam periodika | ||||||||
Zväzky | 2017: 2 | ||||||||
|