Vytlačiť
1. Marketingové aktíva, možnosti a problémy merania marketingovej výkonnosti
Názov | Marketingové aktíva, možnosti a problémy merania marketingovej výkonnosti | ||||||||
---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
Súbežný názov | Marketing Assets, Opportunities and Problems of Measuring Marketing Performance | ||||||||
Autorské údaje | Dana Hrušovská, Katarína Grančičová | ||||||||
Autor | Hrušovská Dana EUBFPMKPO - Katedra podnikovohospodárska FPM | ||||||||
Spoluautori | Grančičová Katarína EUBFPMKPO - Katedra podnikovohospodárska FPM | ||||||||
Zdrojový dokument | Aktuálne problémy podnikovej sféry 2018 : zborník vedeckých prác. S. 455-464 online. - Bratislava : Vydavateľstvo EKONÓM, 2018 / Uhliar Miroslav ; Kintler Jakub ; Fetisovová Elena ; Tršťanská Alena. ISBN 978-80-225-4536-5 | ||||||||
Poznámky | VEGA 1/0876/17 | ||||||||
Druh dokumentu | rozpis článkov zo zborníkov | ||||||||
Jazyk dokumentu | slovenčina | ||||||||
Krajina vydania | Slovenská republika | ||||||||
Heslá | marketing * meranie výkonnosti * meranie produktivity * konkurencieschopnosť * nástroje marketingové | ||||||||
Anotácia | Meranie marketingovej výkonnosti sa v súčasnosti viac dostáva medzi priority manažérov a prestáva byť len doplnkovou činnosťou a postupne sa stáva konkurenčným faktorom. Charakteristika marketingových aktív, poukázanie na ich dôležitosť a význam pre podnik. Prezentácia výsledkov prieskumu vykonaného v podnikoch v Slovenskej republike v r. 2016, aký význam majú pre podnik marketingové aktíva, akým spôsobom ich v podniku ohodnocujú a na prekážky pri meraní marketingovej výkonnosti. | ||||||||
Kategória EPC | Publikované príspevky na domácich vedeckých konferenciách | ||||||||
Báza dát | PUBLIKAČNÁ ČINNOSŤ | ||||||||
Archív EPC | E18 00805-023, kópia plného textu | ||||||||
|